Fast Fashion dan Budaya Konsumerisme, Apa Hubungannya?

Fashion berasal dari bahasa latin, factio, yang artinya melakukan atau membuat. Dalam masyarakat kontemporer barat, fashion diartikan sebagai suatu dandanan, gaya dan busana yang dikenakan seseorang. Saat ini, fashion tidak dapat dipisahkan dengan gaya hidup manusia. 

Baju dan aksesoris fashion yang dikenakan bukan hanya sebagai penutup tubuh, namun juga sebuah alat komunikasi untuk menyampaikan identitas pribadi. Selain itu, fashion juga menjadi alat untuk mengekspresikan diri. 

Globalisasi menjadi salah satu faktor yang membuat masyarakat menjadikan fashion sebagai sarana untuk berpenampilan modern. Dalam hal ini, masyarakat berlomba-lomba untuk membeli pakaian baru yang sedang tren. Mereka ingin terlihat modis dengan mengikuti gaya hidup pada kelas sosial tertentu. Pada akhirnya, fashion menjadi sebuah wadah untuk memuaskan keinginan seseorang, bukan hanya sebagai kebutuhan dasar manusia. 

Keinginan berlebih masyarakat akan pakaian baru memunculkan kapitalisme industri yang membuat fashion sebagai bagian dari pemasaran kapitalis.  Kapitalisme industri adalah suatu metode produksi yang bertujuan untuk mengambil keuntungan sebesar-besarnya dengan modal sekecil-kecilnya. 

Dikemukakan oleh Wilson dan Faurschou (dalam Shinta Fairus, 2018) bahwa industri ini awalnya mengenalkan komoditas fashion sebagai kebutuhan dasar, namun seiring perkembangan zaman, fashion menjadi suatu kebutuhan untuk menentukan kelas sosial seseorang. 

Kata 'fashionable' akhirnya muncul di media dan membuat masyarakat semakin ingin mengikuti perkembangan dunia fashion, hal ini biasa disebut trend fashion. Perputaran fashion ini membuat para produsen memproduksi komoditas fashion secara massal dengan harga yang lebih terjangkau.

Percepatan industri fashion ini didukung dengan perkembangan teknologi yang memungkinkan produsen membuat lebih banyak produk dalam waktu yang lebih singkat. Pemasaran yang semakin cepat untuk memenuhi konsumsi masyarakat ini disebut fast fashion.

Konsumsi masyarakat akan kebutuhan dasar yang berlebihan ini memunculkan sikap konsumtif. Perilaku konsumtif yang sudah menjadi kebiasaan di masyarakat menimbulkan budaya konsumerisme. Budaya konsumerisme terjadi karena perubahan perilaku manusia yang membeli produk secara berlebihan tanpa mempertimbangkan nilai gunanya. 

Menurut Scholte (dalam Wening Sri, 2015), konsumerisme merupakan perilaku manusia yang memperoleh atau membeli dengan cepat berbagai barang hanya untuk memenuhi kepuasan yang berlangsung sebentar. Budaya ini menimbulkan sikap konsumtif pada masyarakat. 

Sikap konsumtif ini membuat masyarakat sulit untuk membedakan barang yang merupakan kebutuhan dan barang yang merupakan keinginan. Barang yang diinginkan biasanya dibeli hanya untuk kepuasan semata.

Lalu apa hubungan fast fashion dengan budaya konsumerisme?