Bangga Buatan Indonesia Di Tengah Perang Produsen AMDK

Eko Susilo mengakui isu kesehatan menjadi faktok penting dalam industri AMDK khususnya yang bekemasan galon. Dalam keterangan tertulis pada 2 Maret 2023, dia mengungkap data Asparminas bahwa pada awal 2023 pihaknya mencatat penjualan galon bebas BPA meningkat menjadi 8% dari 6% setahun sebelumnya. Dalam rentang waktu yang sama, pangsa pasar galon guna ulang berbahan plastik keras polikarbonat menyusut menjadi 92% dari sebelumnya 94%.

"Ini artinya masyarakat kian sadar produk AMDK yang aman untuk kesehatan dan, di sisi lain, pemain-pemain menengah dan kecil telah berhasil melakukan inovasi dan meningkatkan daya saing sehingga bisa merebut pasar dari pemain besar," kata Eko Susilo.

Lalu dari data yang sama, total penjualan galon bermerek pada 2022 mencapai Rp9,7 triliun, meningkat empat persen dari setahun sebelumnya. Penjualan galon guna ulang berbahan kemasan polikarbonat relatif stagnan dari setahun sebelumnya.

Data tersebut kembali dikutip Faisal Rahman, Redaktur Pelaksana Validnews, saat dirinya menjadi pembicara dalam diskusi media Klub Jurnalis Ekonomi Jakarta (KJEJ) bertema 'Menyikapi Hoax dan Negative Campaign Dalam Persaingan Bisnis AMDK' di Jakarta, Kamis, 15 Juni 2023. 

Di kesempatan yang sama, Akhmad Edhy Aruman, jurnalis dan dosen London School of Public Relation, mencoba memetakan perang iklan di industri AMDK. Satu sisi, kubu brand A mencoba menarik perhatian konsumen dengan menekankan aspek kesehatan produk. Lebih bersih, aman, dan sehat dibandingkan dengan metode pengemasan lainnya. Sedangkan kubu brand B fokus pada kampanye keberlanjutan dan ramah lingkungan karena galon mereka bisa dipakai berulang kali. 

Dorong Ekonomi Nasional

Lebih lanjut, produsen AMDK yang memilih menggunakan plastik PET untuk galonnya ternyata turut mendukung ekonomi nasional. Menurut Eko Susilo, plastik PET banyak diproduksi di dalam negeri dan mudah didaur ulang. Sedangkan polikarbonat masih impor. Dari 30-40 juta galon yang beredar di Indonesia saat ini, sebanyak 90 persen adalah galon guna ulang polikarbonat.

Untuk itulah, dia mendorong untuk semua pihak memberikan dukungan kepada pelaku industri yang mengedepankan produksi dalam negeri. Apalagi, Pemerintah RI di bawah Presiden Jokowi telah menetapkan Gerakan Nasional Bangga Buatan Indonesia (BBI) dan Bangga Berwisata di Indonesia (BBWI) yang puncaknya berlangsun di Jogja Expo Center, D.I Yogyakarta, Kamis, 22 Juni 2023.

Gerakan Nasional BBI dan BBWI bertujuan untuk memajukan ekonomi kreatif dan pariwisata dengan mengedepankan Usaha Kecil Mikro dan Koperasi (UMKK) sebagai pelaku utama, serta mendorong masyarakat termasuk pemerintah daerah untuk menggunakan produk lokal Indonesia sebagai salah satu upaya untuk menggerakkan perekonomian daerah.

Landasan hukum Gerakan Nasional BBI dan BBWI adalah Keputusan Presiden Republik Indonesia (Keppres) Nomor 15 Tahun 2021 tentang Tim Gerakan Nasional Bangga Buatan Indonesia pada tanggal 8 September 2021. Di tahun 2023 ini, Presiden menargetkan belanja produk dalam negeri tahun ini sebesar Rp1.100 triliun. Angka ini jauh di atas realisasai tahun lalu, sebesar Rp762 triliun.

"Ini tolong juga didorong terus agar daerah, kabupaten dan kota, mau belanjakan APBD-nya untuk membeli produk dalam negeri," kata Jokowi dalam pembukaan Rakernas Asosiasi Pemerintah Provinsi Seluruh Indonesia, Kamis, 23 Juni 2023.