Setelah melalui perjuangan panjang, Keiko akhirnya berhasil dapat BTS Meal. Eh, selesai makan BTS Meal, mamanya disuruh lap dan cuci bersih gelas kertas dan meal box nugget, kata Keiko mau dipakai untuk makan dan minum selama seminggu. Mamanya yang bukan ARMY sampai ngelus dada.
Itu hanya satu dari puluhan contoh kegilaan ARMY, seperti jual bungkus bekas BTS Meal seharga ratusan ribu bahkan jutaan rupiah, bungkus BTS Meal ditempel sebagai stiker di belakang HP, dijemur dan masih banyak lagi hal aneh-aneh yang dilakukan oleh ARMY.
Kenapa ARMY begitu fanatik dengan BTS? Menurut saya karena #BTS melihat ARMY bukan hanya sebagai obyek dan target untuk menjual karya seni saja. Mereka sadar bahwa relasi dengan ARMY bukan seperti atasan dan bawahan atau ARMY sebagai pemuja BTS. Mereka sadar bahwa ARMY adalah bagian dari BTS, dan begitu juga sebaliknya BTS adalah bagian dari ARMY.
Ini tercermin dari logo BTS dan ARMY yang didesain dengan sangat jenius dan indah. Desain mereka adalah 2 potongan gambar yang jika digabungkan akan menjadi simbol rompi anti peluru (ciri khas BTS Sejak awal). Pesan kesatuan dan tidak terpisahkan ini membangkitkan emosional ARMY yang semakin intim dengan grup band kesayangannya.
Selain itu, BTS semakin dicintai ARMY karena mereka tampil apa adanya sebagai seorang manusia ‘normal’ di tengah pencitraan kesempurnaan yang selalu dijual oleh artis KPop dan agensi entertain lainnya di Korea.
BTS tampil sebagai anak muda apa adanya yang menyuarakan tentang pendidikan, materialisme, tekanan sosial serta pergulatan seseorang saat tumbuh dewasa. BTS juga selalu tulus untuk mengapresiasi dan mengucapkan terimakasih atas dukungan dan perjuangan ARMY dalam setiap penghargaan yang mereka terima.
“Hal paling sederhana yang dapat kami lakukan untuk memberi kembali (kepada ARMY) adalah dengan membuat BTS berada di puncak tangga lagu dan membantu tujuan dan impian mereka menjadi kenyataan”,
- Admin Ren dari BTS UEA. (kompas.com/ Heboh BTS Meal, Kenapa BTS Sangat Digilai Penggemarnya hingga Mendunia).
Basis pendukung ARMY yang berjumlah ratusan juta (Twitter mencatat 34,5 juta follower aktif BTS), inilah yang tentunya menjadi alasan utama dari #McD untuk bekerjasama dengan #BTS dan mereka tidak segan untuk mengeluarkan kocek ratusan miliar untuk menjadikan mereka sebagai brand ambassador.
Tercatat hanya untuk kerjasama di Korea Selatan saja, McD harus membayar 3-5 miliar won (38-63 miliar rupiah). Belum lagi untuk paket penjualan makanan, BTS diperkirakan akan menerima sekitar 10 miliar won (127 miliar). Ini hanya dari satu negara, sedangkan McDonalds sudah mengumumkan BTS Meal akan dijual di lebih dari 50 negara di tahun 2021 ini. Wow!!!
Kenapa McD bekerjasama untuk endorsement ini? Apakah McD kurang besar? kurang terkenal? atau perlu memasarkan kualitas dan rasa produknya yang sudah dijual lebih dari 50 tahun? Saya rasa McD sudah punya itu semua.
Tentunya, ada motif ekonomi dibalik semuanya. Kita ketahui bersama, banyak industri yang terkena dampak selama pandemi, McD juga salah satunya. Tercatat kinerja penjualan McD global tahun 2021 mengalami penurunan 4%-24% pada dua kuartal pertama dan rata-rata mengalami penurunan 13% selama 3 kuartal pertama tahun 2020.
