Siapa yang tidak mengetahui merk mobil mewah asal Jerman yang terkenal dengan performa mesin yang 'beyond' serta interior yang mewah serta Luxurious. Mercedes Benz.
April 2022 lalu Mercedes Benz baru merilis video kampanye iklan nya tentang Microsleep, sekaligus dengan memperkenalkan mobil elektrik terbarunya lewat kapanye itu, Mercedes Benz memperkenalkan fitur terbaru di mobil elektrik nya yang dinamai seri EQS, dengan fitur Microsleep Detection yang dimana fitur ini dapat mengetahui apabila driver sedang mengalami Microsleep atau tertidur tiba -- tiba dalam beberapa detik.
Microsleep tentu sangat membahayakan bagi para pengemudi mobil, dalam kampanye itu Mercedes Benz menulis bahwa berdasarkan dari survey Beware of Microsleep "26% of drivers experience Microsleep, and not all of them wake up again..."Â
Maka dari itu Mercedes Benz ingin mengurangi persentase itu dengan fitur terbaru di seri mobil elektrik EQS nya.
Kampanye video iklan ini dapat dilihat dari berbagai macam sudut pandang, mungkin dari yang paling penting, pendekatan pesan iklan.
Mercede-Benz menggunakan pendekatan pesan iklan yang di mix and match dengan begitu apik. Video iklan kampanye tersebut menggunakan pendekatan Demonstration Approach, Slice Of Life Approach, Problem Solution Approach, dan Emotional Touch.
Â
Pertama Demonstration Approach
Dari menit 1.00 di video itu mulai memperagakan dan mengilustrasikan bagaimana fitur Microsleep Detection itu bekerja, hanya dengan orang itu menutup mata beberapa detik, sensor sensor pintar milik Mercedes-Benz sudah dapat memberikan tanda perigatan Microsleep Detected sebelum menabrak Truk dan terjadi kecelakaan.
