Sewaktu Jokowi datang sebagai sosok yang merepresentasikan wong cilik, dengan baju putih lengan panjang yang dilipat, suka musik rock, dan kebiasaan menyambangi pasar Solo sewaktu masih jadi walikota kemudian menjadi banchmark, trademark, cap, merek sosok pejabat yang baik harus go publik dengan blusukan.
Tapi itu dulu ketika medsos masih kalah gencar dari sekarang. Dan jika masih ada pejabat yang ikut-ikutan Jokowi masuk ke dalam got untuk sekedar "mengintip" tumpukan sampah, terlepas dulunya ada niat untuk pencitraan, tapi kini cara-cara itu sudah makin ketinggalan jaman.
Jika dulu orang rekaman butuh studio, kini dengan Artificial Intelengence bahkan suara Presiden Jokowi bisa ditiru. Maka di laman YouTube muncul coveran lagu dengan Jokowi sebagai artisnya. Bagi awam mungkin akan kaget, sejak kapan Presiden bisa dan sempat nyanyi, apalagi kompilasi lagunya di buat satu album.
Jika sedang viral lagu Makeba, maka segera akan keluar Makeba versi Jokowi. Intinya teknologi bisa memainkan semua kebutuhan seorang publik figur untuk tampil di muka umum tanpa perlu repot-repot lagi.
Jika di era Sergio Zyman beriklan bahkan harus sangat manual, termasuk membawa papan reklame di jalanan.
Maka akan terlihat bahwa ternyata si publik figur tidak sendirian di lokasi dan tidak spontan bertemu masyarakat. Sebelumnya bahkan ada sesi persiapan lokasi, setting adegan, pemain figuran dan tentu saja pejabat asli.
Hasilnya kemudian di edit dan muncullah seorang pejabat yang sedang beraksi "sendirian" di tempat kumuh dan bertemu "spontan" dengan masyarkat pinggiran alias daerah urban.
Begitu juga dalam format yang lain yang berusaha tampil beda. Termasuk penggunaan pakaian sebagai simbolisasi "kelas". Seperti ketika Jokowi memakai baju putih, atau baju kotak-kotak yang populer di pakai semua orang, padahal sama sekali motifnya tak menarik. Tapi karena outfitnya di pakai calon presiden ketika itu jadi viral.
