Jatuh bangun membangun bisnis itu biasa. Kalau tidak melakukan apa-apa tapi ingin sukses, baru tidak biasa.
Belakangan ini, Raffi Ahmad dan Kaesang Pangarep menjadi sorotan. Ya, beberapa bisnisnya tutup secara permanen. Catat ya, beberapa. Artinya masih ada bisnis lainnya yang berjalan.
Empat bisnis Kaesang yang tutup yakni Ternakopi, Goola, Madhang dan Siapmas. Sedangkan tujuh bisnis Raffi Ahmad yang tutup permanen yakni Mango Bomb, Gigiet Cake, Nagitoz, Bakmi RN, Kingkong, RA Jeans dan RANS Nusantara.
Saat ditemui di kawasan Jakarta Selatan, Raffi hanya tersenyum ketika ditanya soal tujuh bisnisnya yang tutup. "Everything gonna be okay" mungkin begitu isi hatinya. Raffi pun langsung masuk ke mobil.
Ditutupnya bisnis kedua public figur ini menjadi bukti bahwa popularitas tidak menjamin kesuksesan dalam berbinis. Ibarat roda yang berputar, dalam berbisnis pasti ada pasang surutnya.
Apa yang salah dengan bisnis Raffi dan Kaesang?
Sebagian bisnis para artis hanya fomo atau mengikuti tren, demikian penilaian Pakar Marketing dan Managing Partner Inventure Yuswohady. Banyak artis mengikuti tren bisnis demi atribut dan menaikkan popularitasnya.
Misalnya, dulu menu geprek sempat viral. Kini, geprek sudah tidak populer, cari yang lain lagi. Nyari terus dari satu bisnis ke bisnis lain. Dari satu hype ke hype berikutnya. Hasilnya, tak bertahan lama.
Yuswohady menilai, tidak semua artis punya jiwa berbisnis. Dalam berbisnis juga dibutuhkan kemampuan/kompetensi mengelola bisnis. Misal punya bisnis restoran mulai dari supplay chain, pembelian barang, menyusun menu, marketing, hingga bagaimana treatment ke karyawan supaya tidak gampang keluar.
Meski begitu, beberapa bisnis Raffi dan Kaesang ada yang berhasil. Sebab ada diferensiasi dalam bisnisnya. Misalnya Beach Club di Padang milik Raffi Ahmad.
Kunci sukses berbisnis
Selain kompetensi, lanjut Yuswohady, kualitas seorang pengusaha tergantung dari ketekunannya dalam jangka panjang dan tidak mudah menyerah saat ada hambatan.
