Efek Komunikasi Massa bagi Masyarakat

b. Efek Pesan

Pada bagian ini akan dibahas mengenai efek pesan media massa yang mencakup efek kognitif, efek afektif, efek behavioral.

1. Efek Kognitif

Efek kognitif ialah efek yang bersifat informatif yang timbul pada diri komunikan. Singkatnya, efek membahas bagaimana cara media massa dapat membantu khalayak untuk mendapatkan serta menelaah berbagai informasi yang dapat memberikan manfaat, untuk berbagi keterampilan kognitifnya. Contohnya, masyarakat yang mendapat informasi mengenai tempat bersejarah Indonesia lewat penayangan program televisi.

2. Efek Afektif

 Efek afektif memiliki tingkatan atau kadar yang lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari komunikasi massa tidak hanya sekadar memberi tahu kepada khalayak perihal sesuatu, namun khalayak diminta untuk turut merasakan perasaan iba, sedih, dan gembira. Sebagai contoh, kita mengalami perasaan sedih lalu menangis waktu melihat adegan yang mengharukan dalam film atau acara televisi.

3. Efek Behavioral

Efek behavioral atau yang seringkali disebut efek konatif ialah akibat yang timbul dalam diri khalayak seperti perilaku, tindakan, ataupun kegiatan. Misalnya, adegan kekerasan pada televisi atau dapat memengaruhi sikap khalayak yang menontonnya.

              Dapat disimpulkan bahwa komunikasi massa dapat memberikan efek yang besar terhadap perubahan di masyarakat baik itu positif maupun negatif. Efek yang ditimbulkan dari media massa akan bergantung dari bagaimana cara kita menggunakan media massa tersebut. Efek yang dapat ditimbulkan antara lain efek ekonomi, efek sosial, penjadwalan kegiatan sehari-hari, hilangnya perasaan tidak nyaman, menumbuhkan perasaan tertentu, serta efek kognitif, efek afektif, dan efek behavioral.