EFEK KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT
Oleh: Veresya Prisila Yuyu
Program Studi: Ilmu Komunikasi
Dosen Pengampu: Drs. Syafruddin Pohan, S.H, M.Si, Ph.D.
Email: veresyayuyu@gmail.com
       Komunikasi massa bisa didefinisikan sebagai proses komunikasi yang berlangsung di mana pesannya berasal dari sumber yang melembaga pada khalayak yang sifatnya massa melalui alat-indra yang bersifat mekanis seperti radio, televisi, surat fakta dan film. Komunikasi massa merupakan sejenis kekuatan sosial yang bisa menggerakkan proses sosial ke arah suatu tujuan yang telah ditetapkan terlebih dahulu.
Laju perkembangan komunikasi massa begitu cepat serta memiliki bobot nilai tersendiri pada setiap sisi kehidupan sosial budaya yang sarat dengan perubahan sikap masyarakat. Budaya sebagai bagian asal dari sikap komunikasi serta pada gilirannya komunikasipun turut, memelihara, berbagi atau mewariskan budaya. Dalam paradigma positivisme, komunikasi massa lebih memfokuskan penelitian di aspek-aspek seperti efek media massa terhadap perilaku, survei pendengar atau penonton, dan pengukuran dampak dari komunikasi massa tersebut.
       Tiap proses komunikasi akan mengakibatkan serangkaian pengaruh atau perubahan, baik positif maupun negatif, dalam diri komunikan masing-masing. Ini dinamakan efek komunikasi. Efek ialah perubahan-perubahan yang terjadi pada diri audience karena efek keterpaan pesan-pesan media. David Berlo mengklasifikasilan impak atau perubahan pada ranah pengetahuan, sikap, serta perilaku konkret (nyata). Efek diketahui berdasarkan tanggapan khalayak (response audience) yang digunakan sebagai umpan balik dari khalayak.  Jadi, umpan balik ialah salah satu sarana yang digunakan untuk mengetahui efek.
Menurut Steven M. Chaffee (pada Betty-Soemirat, pada Karlinah, dkk. 1999) efek media massa dapat dipandang dari 3 pendekatan. Pendekatan pertama adalah efek dari media massa yang berkaitan dengan pesan yang disampaikan ataupun media. Pendekatan kedua adalah dengan melihat jenis perubahan yang terjadi pada khalayak komunikasi massa. Pendekatan ketiga yaitu observasi  langsung kepada khalayak.
Pada bab ini, saya hanya membahas dua pendekatan yaitu efek media massa yang berkaitan dengan pesan atau media dan apa saja perubahan yang terjadi dengan khalayak yang terdiri atas beberapa efek yaitu efek kognitif, afektif, dan behavioral.
a. Â Efek Kehadiran Media Massa
