Perceptual Mapping Brand Mobil

Perceptual mapping adalah teknik analisis yang digunakan untuk memvisualisasikan dan memahami bagaimana konsumen mempersepsikan atau mengelompokkan merek, produk, atau atribut berbeda dalam ruang konseptual. Perceptual mapping membantu dalam mengidentifikasi posisi relatif dan persepsi konsumen terhadap entitas yang sedang diteliti. 

Berdasarkan hasil perceptual mapping di atas, kompetitor pada 8 merek mobil memiliki persepsi yang berbeda-beda. Toyota, Mazda, Honda, KIA, Mitsubishi, Hyundai, dan Suzuki berada dalam kuadran tertentu, sementara Daihatsu terletak di kuadran dengan sedikit kompetitor. 

Merek Toyota berada di kuadran IV, dan kedepannya berkeinginan untuk berada di posisi attacking atau kuadran I. Oleh karena itu, Toyota perlu mengalahkan Hyundai, merek yang berada di kuadran I.

Perusahaan Toyota memiliki pangsa pasar yang luas di Asia Tenggara dan cabang yang banyak. Produk Toyota hadir dalam berbagai rentang harga, mulai dari yang terjangkau hingga yang mahal, dan merek ini telah mendapatkan kepercayaan konsumen. Strategi pemasaran Toyota harus mempertimbangkan teknik pemasaran yang efektif untuk memperkenalkan kualitas produk kepada konsumen dan membuat mereka tertarik untuk memprioritaskan kualitas yang dikenal dari Toyota.

Untuk memasarkan produk dari Toyota ke konsumen baru atau ke pasar baru, langkah-langkah berikut dapat diambil. Pertama, perusahaan perlu menawarkan produk terbaru dengan teknologi tinggi untuk tetap bersaing dalam industri otomotif yang terus berkembang. Desain produk, termasuk motif dan warna, perlu diperbarui agar lebih modern dan sesuai dengan tren saat ini.

Selanjutnya, harga produk harus dikemas dengan sekompetitif mungkin agar dapat bersaing dengan merek lain di pasar. Penawaran harga yang menarik dan kompetitif dapat menjadi daya tarik bagi konsumen baru.

Selain itu, promosi harus ditingkatkan secara signifikan agar lebih banyak masyarakat yang mengetahui tentang produk terbaru dari Toyota. Pendekatan pemasaran yang kuat, seperti iklan televisi, media sosial, dan kampanye promosi lainnya, dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap merek dan produk Toyota.

Dengan strategi ini, Toyota dapat memperluas pangsa pasar dan menarik perhatian konsumen baru dengan produk terbaru yang inovatif, harga yang kompetitif, dan promosi yang kuat.