Namun, brand perlu membuat catatan jika harga rokok melambung tinggi karena naiknya tarif cukai, ada potensi anak muda usia produktif sebagai target sasaran brand mengubah kebiasaannya. Salah satu potensi yang bisa terjadi adalah pindahnya pilihan mereka terhadap brand rokok yang masih bisa terjangkau harganya.
Atau potensi yang lebih buruk adalah mereka bahkan bisa mencoba rokok illegal yang mungkin belum mempunyai standar khusus dan juga tidak ada tarif cukainya.
Perubahan kebiasaan atau behavior ini yang harus brand ketahui lebih dalam dan tajam.
Jadi, Apa yang Brand Bisa Lakukan?Â
Sebelum menentukan ke mana arah strategi komunikasi brand rokok, fundamental yang perlu dilakukan adalah menggelar riset. Riset ini bisa menyasar kepada perokok dan keluarga perokok untuk mengetahui dengan detil apakah aktivitas merokok benar-benar berpengaruh terhadap kondisi stunting pada anak, serta masih banyak hal yang bisa diketahui dari riset bagian ini.
Riset juga bisa dilakukan dengan menyasar kepada pekerja di industri rokok. Seperti pegawai pabrik dan sebagainya -- dengan tujuan menggali suara mereka terkait kenaikan tarif cukai rokok ini. Hal ini tentu bertujuan agar brand bisa mengetahui tanggapan organik dari sektor industri.
Dari rekomendasi riset tersebut -- satu yang akan jelas terlihat adalah behaviour atau kebiasaan seseorang terkait dengan brand rokok tersebut. Dengan mengetahui pola kebiasaan mereka, brand bisa mengetahui lebih dalam lagi bagaimana mereka di mata konsumennya. Nantinya, hal ini akan memudahkan brand saat menyusun strategi komunikasi yang baru.
Melihat target brand masih tepat sasaran, seharusnya brand tidak perlu khawatir berlebihan dengan pandangan atau stigma serta sentimen yang cenderung negatif terkait perokok dan kenaikan tarif cukai rokok tersebut.
Brand bisa bekerja sama dengan StratX KG Media untuk perihal riset. StratX adalah bagian dari KG Media yang mempunyai kemampuan penulusuran mendalam dan tajam untuk mendapatkan insight menarik dari sebuah isu.
Memanfaatkan data besar yang hanya dimiliki oleh jaringan KG Media, brand bisa mendapatkan insight menarik serta konsultasi strategi seperti apa yang bisa membuat brand keluar dari pandangan atau sentimen yang ada sekarang ini.
Setelah semua data terkumpul dan tersusun dengan tepat -- StratX KG Media bisa membantu brand untuk membuat komunikasi baru yang masif. Jaringan media di KG Media bisa sebagai amplifier campaign sehingga masyarakat bisa mengetahui dengan jelas bagaimana respon brand terhadap keadaan seperti ini.
Banyak sekali cara untuk memenangkan hati konsumen. Namun, brand tentu berekspektasi mempunyai cara yang tepat dan kami ada untuk hal tersebut.
