Meskipun ada beberapa perbedaan kecil dalam pendekatan, Brulle percaya bahwa baik Lakoff dan ecoAmerica menganjurkan bentuk kampanye lingkungan yang sangat mirip. ecoAmerica mempromosikan pendekatan berbasis pemasaran terhadap mentransformasikannya opini publik berdasarkan banding khusus worded untuk kepentingan diri individu. Lakoff mengunakan pendekatan identitas yang lebih, yang memiliki nilai-nilai progresif. Terlepas dari pendekatan penelitian mereka (kelompok fokus atau ilmu kognitif) atau secara teoritis (marketing atau identitas), mereka berdua memiliki inti umum dalam bahwa mereka mengambil bentuk komunikasi yang bertujuan untuk mempengaruhi opini publik ke arah tertentu. Dalam hal ini Brulle menemukan permasalahan dalam strategi penyampaian pesan yang dilakukan oleh ecoAmerica dan Lakoff, yaitu;
A, The questionable link between environmentalism and “core” progressive values
Strategi penyampaian pesan yang dikembangkan oleh Lakoff didasarkan pada kesatuan nilai-nilai progresif inti yang seharusnya. Karena ia mengklaim lingkungan adalah bagian dari inti progresif, masuk akal untuk mengembangkan kampanye komunikasi inklusif. Tapi apakah ini benar-benar terjadi? Pertama, penting untuk dicatat bahwa ada perdebatan panjang dan kontroversial dalam komunitas ilmu kognitif mengenai validitas ilmiah pendekatan Lakoff ini. Selain itu, Lakoff (1996, pp. 210-221) menegaskan, tanpa bukti, bahwa environmentalisme mengambil dua bentuk yang sesuai dengan ketat / memelihara orang tua metafora dan bahwa ada "kesatuan" dari nilai-nilai progresif dengan mengasuh environmentalisme. Apa yang merupakan bentuk environmentalisme tidak jelas. Tidak mungkin untuk mengatakan dengan kredibilitas empiris yang ada merupakan salah satu bentuk lingkungan hidup.
B, Ecological modernization and the cooptation of environmentalism
EcoAmerica dan Lakoff mengembangkan strategi pesan mereka berdasarkan sistem nilai yang sudah ada sebelumnya lazim dalam populasi melalui penggunaan teknik komunikasi massa. Ini sangat membatasi strategi pesan mereka. Dengan demikian, baik Lakoff dan ecoAmerica advokat untuk adopsi dari strategi pengurangan CO2 didasarkan pada gagasan modernisasi ekologi. ekologi Pendekatan modernisasi ekologi didasarkan pada gagasan bahwa "kerusakan lingkungan dapat diatasi melalui pandangan ke depan, perencanaan dan regulasi ekonomi; khususnya, teknologi baru dapat dikembangkan dan dimanfaatkan untuk meningkatkan pertumbuhan ekonomi sekaligus membatasi limbah. Kesimpulan yang ada lebih dari seratus studi empiris menyatakan bahwa pendekatan ini tidak bekerja untuk sebagian besar polutan, terutama gas rumah kaca.
Mengapa ecoAmerica dan Lakoff begitu tertarik untuk perspektif ini? Karena premis mereka mengenai strategi pesan cocok dengan nilai-nilai yang sudah ada sebelumnya, mereka tidak memiliki kemampuan untuk mengembangkan dan menyebarluaskan pandangan dunia alternatif baru. Dalam pandangan ini, kapitalisme dapat segera diubah menjadi ekologis dan tidak ada perubahan dalam gaya hidup kita, pola konsumsi, atau lembaga dasar yang diperlukan. Dengan demikian, modernisasi ekologi pada dasarnya wacana untuk menjamin pertumbuhan ekonomi dan mengkooptasi kritikus lingkungan industrialisasi dalam bentuk retorika manajerial. Hal ini menyebabkan pengembangan pendekatan penyampaian pesan mengenai iklim yang mendukung strategi pragmatis jangka pendek yang sesuai dengan keharusan sistem ekonomi dan politik, tetapi gagal untuk bermakna mengatasi imperatif ekologis yang ditentukan oleh pemanasan global.
C, Elite directed social change and public disempowerment
Dalam pendekatan yang dilakukan ecoAmerica dan Lakoff ini juga tidak ada ketentuan untuk memfasilitasi dialog publik tentang apa yang merupakan kepentingan publik dan bagaimana mewujudkan hal itu. Kampanye pesan ini hanya mempertimbangkan satu strategi untuk menghadapi pemanasan global. Ini adalah karakteristik dari putaran kampanye. Hal ini tidak dirancang untuk memprovokasi percakapan dan debat. Sebaliknya, ia dirancang untuk mempengaruhi opini publik dengan cara tertentu, sehingga terkesan hanya satu arah.
D, Framing without mobilization
Pendekatan intelektual dari kedua ecoAmerica dan Lakoff terbatas pada ilmu kognitif dan psikologi. Pendekatan reduksionis ini terbatas keyakinan budaya hanya mengubah, seolah-olah mereka terpisah dari hubungan politik dan ekonomi yang ada. Namun, pendekatan penyampaian pesan dengan model atas ke bawah yang digunakan oleh Lakoff dan ecoAmerica, tidak menciptakan opini publik melalui debat publik, dan hanya bersifat teknik iklan massal. Jadi, daripada keputusan, opini publik berkurang untuk popularitas atau aklimatisasi kebijakan yang diberikan diukur dengan jajak pendapat, yang kemudian digunakan dalam perang framing oleh elit untuk mendapatkan keuntungan politik.
Communication for Civic Engagement
