Penulis: Sofhiana Putri Kusumawati & Dr. Muh Rohmadi, M.Hum.
Kalian tentu sudah tidak asing lagi dengan istilah slogan. Sebagai contoh, "Indomie Seleraku" pada merek Indomie merupakan salah satu slogan yang legendaris dan banyak diingat oleh masyarakat. Hal itu disebabkan bentuk slogannya yang singkat, padat, serta memiliki daya sugesti yang cukup kuat untuk mengikat para konsumen. Sejalan dengan pendapat Kosasih (2017: 29), bahwa slogan lebih mengutamakan kepadatan makna dan kehematan kata-kata.
Maryati (2008: 76) mengatakan bahwa, "slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang menarik dan mudah diingat untuk memberitahukan atau menyampaikan sesuatu". Produk tanpa slogan terlihat hambar dan tidak memiliki identitas yang kuat. Tanpa slogan, konsumen mungkin kesulitan mengingat merek atau produk tersebut. Slogan dapat memberikan kesan positif kepada konsumen dan membantu membedakan produk dari pesaing. Oleh karena itu, penting bagi usahawan untuk memiliki slogan yang efektif dalam strategi branding mereka.
Slogan dalam branding usaha memainkan peran yang sangat penting dalam mempengaruhi persepsi dan kesan konsumen terhadap merek atau perusahaan. Branding adalah proses pembuatan dan pengelolaan citra merek atau brand sebuah produk atau jasa.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa slogan penting dalam branding usaha:
- Memperkuat identitas merek: Slogan membantu membangun identitas merek yang kuat dan membedakannya dari pesaing.
- Meningkatkan daya ingat: Slogan yang unik dan menarik dapat membantu konsumen mengenali dan mengingat merek dengan lebih mudah.
- Membangun kepercayaan: Jika slogan menggambarkan janji yang konsisten dengan pengalaman konsumen, ini akan meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap merek.
- Memfasilitasi pemasaran: Slogan yang kuat dapat digunakan dalam promosi, iklan, dan strategi promosi lainnya untuk menarik perhatian konsumen.
- Mengkomunikasikan nilai-nilai merek: Slogan dapat digunakan untuk mengkomunikasikan nilai-nilai merek kepada konsumen. Misalnya, jika suatu merek menekankan kualitas, keunggulan, atau inovasi, slogan dapat mencerminkan hal-hal tersebut dan memberikan kesan positif kepada konsumen.
- Menarik target pasar: Slogan yang tepat dapat menarik perhatian target pasar. Misalnya, jika perusahaan ingin menargetkan generasi muda, slogan yang kreatif dan relevan dengan gaya hidup mereka dapat membantu menarik perhatian dan minat mereka.
Dalam kesimpulannya, slogan adalah elemen penting dalam branding usaha karena dapat memperkuat identitas merek, meningkatkan daya ingat, membangun kepercayaan, memfasilitasi pemasaran, mengkomunikasikan nilai-nilai merek, dan menarik target pasar. Oleh karena itu, perusahaan harus mempertimbangkan dengan serius dalam merancang dan menggunakan slogan yang efektif dalam strategi branding mereka. Faktanya, membuat slogan tidaklah mudah. Membutuhkan sumbangsih yang besar demi mendapat slogan yang pas agar mengena di hati masyarakat.
