Analisis Iklan Produk Kesehatan dengan Teori Persuasi Kognitif
Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk membujuk konsumen untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Iklan produk kesehatan, khususnya obat-obatan, harus memenuhi persyaratan keamanan dan khasiat yang ditetapkan oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM). Selain itu, iklan produk kesehatan juga harus memperhatikan etika dan moral agar tidak menyesatkan konsumen. Iklan juga menjadi salah satu cara media mendapatkan antusias audience untuk memberikan tanggapan atau kesan pesan terhadap iklan yang menarik tersebut.
Salah satu teori yang dapat digunakan untuk menganalisis iklan produk kesehatan adalah teori persuasi kognitif. Teori ini menjelaskan bahwa persuasi terjadi melalui proses kognitif, yaitu proses berpikir dan memahami informasi. Proses kognitif yang terlibat dalam persuasi kognitif meliputi perhatian, pemahaman, penerimaan, dan penyimpanan.
Iklan Produk Kesehatan dengan Teori Persuasi Kognitif
Salah satu iklan produk kesehatan yang dapat dianalisis dengan teori persuasi kognitif adalah iklan obat batuk merek Bodrex. Iklan ini berdurasi 30 detik dan ditayangkan di televisi. BODREX ANDALANKU
Analisis Iklan Bodrex ExtraÂ
Iklan Bodrex Extra Pilot adalah iklan yang diproduksi oleh PT Kalbe Farma Tbk. Iklan ini pertama kali ditayangkan pada tahun 2022 dan menjadi salah satu iklan yang paling populer di Indonesia. Iklan ini menceritakan tentang seorang pilot yang mengalami sakit kepala saat sedang bertugas. Ia pun mengonsumsi Bodrex Extra untuk meredakan sakit kepalanya. Setelah mengonsumsi Bodrex Extra, sakit kepala sang pilot pun hilang dan ia dapat kembali menjalankan tugasnya dengan baik.
Iklan ini memiliki beberapa kelebihan yang membuatnya berhasil meraih kesuksesan. Pertama, iklan ini memiliki cerita yang menarik dan mudah diingat. Cerita tentang pilot yang mengalami sakit kepala saat bertugas adalah cerita yang umum terjadi di kehidupan sehari-hari. Hal ini membuat iklan ini mudah dihubungkan dengan pengalaman para penonton.
Iklan ini menggunakan visual yang menarik dan atraktif. Iklan ini menampilkan berbagai adegan yang menggambarkan sakit kepala dan efek Bodrex Extra dalam meredakan sakit kepala. Adegan-adegan ini dikemas dengan menarik dan atraktif sehingga membuat iklan ini tidak membosankan untuk ditonton. Iklan ini menggunakan suara yang efektif. Iklan ini menggunakan suara yang jernih dan meyakinkan. Suara ini membuat iklan ini terdengar profesional dan kredibel.
Berdasarkan kelebihan-kelebihan tersebut, iklan Bodrex Extra Pilot dapat dikatakan sebagai iklan yang efektif. Iklan ini berhasil menyampaikan pesannya dengan baik kepada para penonton. Pesan yang disampaikan oleh iklan ini adalah bahwa Bodrex Extra adalah obat sakit kepala yang ampuh dan efektif.
Cerita ini mudah diingat karena sederhana dan mudah dipahami. Cerita ini juga relevan dengan pengalaman para penonton. Banyak orang yang pernah mengalami sakit kepala saat sedang bertugas atau beraktivitas. Hal ini membuat cerita ini mudah dihubungkan dengan pengalaman para penonton.
