Anda memiliki sebuah restoran yang mendatangkan ratusan orang setiap harinya untuk datang dan menghabiskan uang mereka di tempat Anda. Beberapa bulan kemudian restoran baru muncul di seberang restoran Anda dan pelanggan Anda beralih ke restoran tersebut.
Peristiwa di atas adalah salah satu contoh dari situasi kejenuhan pasar yang tentunya tidak akan menghasilkan lagi penjualan bagi suatu bisnis karena permintaan relatif sudah tidak ada.
Kondisi pasar yang jenuh adalah sebuah ancaman yang nyata untuk suatu perusahaan yang harus diatasi dan untuk paparan yang lebih lengkap tentang situasi kejenuhan pasar atau saturated market akan dibahas di sini.
Apa itu Kejenuhan Pasar?
Saturated market atau kejenuhan pasar adalah suatu kondisi ketika permintaan akan suatu barang telah mencapai puncaknya, posisinya relatif stabil sehingga untuk menghasilkan lebih banyak permintaan di ruang keramaian menjadi sulit.
Ketika saturated market terjadi suatu perusahaan perlu mengambil tindakan agar bisnis tetap bisa menghasilkan penjualan. Untuk itulah strategi-strategi yang akan menarik perusahaan dari situasi kejenuhan pasar adalah hal yang perlu direncanakan.
Hal yang biasanya menyebabkan suatu perusahaan mengalami kejenuhan pasar adalah kondisi tertentu saat sebuah perusahaan tidak melakukan inovasi terhadap produknya.
Pembaruan terhadap suatu produk baik itu dari layanan ataupun harga yang ditetapkan dapat menjadi solusi agar pertumbuhan produk di pasar tidak mengalami stagnasi. Keadaan stagnan inilah faktor yang akan membawa produk pada saturasi pasar.
Dengan terjadinya situasi kejenuhan pasar, stok atau persediaan yang ada di perusahaan akan tertahan dan menjadi berlebih. Kondisi itu jelas adalah sesuatu yang tidak menguntungkan bagi suatu perusahaan.Â
Hal ini karena produk dan jasa yang dihasilkan sedang dialihkan ke persediaan baru bulan berikutnya. Salah satu alasan perusahaan mengalami kejenuhan pasar adalah ketika berhenti mendapatkan pelanggan baru.
Ini adalah sinyal bagi produsen bahwa mereka harus mengambil tindakan sekarang untuk menghasilkan penjualan lebih lanjut, dan oleh karena itu, pasar yang jenuh buruk bagi bisnis. Sekarang mari kita lihat alasan mengapa kejenuhan terjadi di pasar.
Faktor Penyebab Kejenuhan Pasar
Ada beberapa indikator yang dapat diukur sebagai dalang di balik terjadinya situasi kejenuhan pasar yang dialami suatu perusahaan seperti telah disinggung di atas.
