Usaha Kecil, Mikro dan Menengah (UMKM) baru-baru ini menyerukan protesnya melalui berbagai momen potongan video yang mereka ambil dan unggah di social media akibat sepinya pembeli.Â
Fenomena ini terjadi dalam jangka waktu yang cukup lama, mulai dari pasar tradisional di daerah-daerah kecil bahkan hingga pasar terbesar dan tertua di Jakarta yaitu tanah abang  juga turut terkena imbas dri sepinya pembeli tersebut.
Permasalahan ini dapat terjadi diakibatkan oleh maraknya pedagang maupun pembeli yang mulai beralih ke platform social media seperti Tiktok dalam melakukan kegiatan transaksi jual-beli. Dengan harga yang jauh lebih kompetitif dan pembeli juga bisa dengan santai mendapatkan barang keperluannya tanpa harus keluar rumah, membuat pasar-pasar tradisional saat ini kian semakin sepi pembeli.Â
Namun, permasalahan tersebut tidak berhenti pada fenomena peralihan para pedagang dan pembeli ke platform social media saja, tetapi saat ini mulai banyak para selebriti tanah air yang melihat ini sebagai 'peluang' dan mencoba ikut peruntungan dengan menjual berbagai produknya di platform social media Tiktok tersebut.
Banyak masyarakat yang turut ikut menyuarakan pendapatnya melalui berbagai social media dengan fenomena selebriti yang mengambil kesempatan ini untuk bisa turut ikut berjualan di platform social media Tiktok.Â
Masyarakat merasa ini menjadi sangat tidak adil, bagaimana bisa para selebriti itu masih ingin mengambil 'lahan' dagang para pedagang kecil yang sedang mencoba bertahan dari peralihan transaksi jual-beli berbasis teknologi digital tersebut.
Apa itu gentrifikasi?
Jessa Lingel seorang dosen Ilmu Komunikasi di Universitas Pennsylvania (UPenn) dalam bukunya yang berjudul "The Gentrification of Internet: how to reclaim our digital freedom"Â secara sederhana menjelaskan bahwa istilah gentrifikasi merupakan gambaran sebuah kondisi di mana sebuah wilayah orang-orang miskin yang diambil alih oleh orang-orang kaya karena adanya potensi bisnis di dalamnya.
