Tegal (25/07/2023) – Dalam rangka mewujudkan Sustainable Development Goals (SDG’s) Desa poin 8, yaitu Pertumbuhan Ekonomi Desa Merata, Mahasiswa KKN Universitas Diponegoro Tim II 2023 mengadakan sosialisasi untuk meningkatkan brand awareness produk UMKM Desa Penusupan melalui pelatihan menulis bahasa iklan atau copywriting dengan formula AIDA. Sosialisasi ini ditujukan kepada pemilik UMKM milik Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) setempat, yakni Kerupuk Antor Bu Mar’ah.
Copywriting merupakan seni penulisan pemasaran atau iklan yang membujuk konsumen secara persuasif untuk melakukan tindakan sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai. Meskipun kerap dianggap remeh, penulisan bahasa iklan ini memiliki segudang manfaat, khususnya untuk pemasaran produk secara digital. Ada berbagai macam formula dalam copywriting, salah satunya yakni formula AIDA.
AIDA merupakan konsep copywriting dengan menciptakan empat fase yang dialami seorang konsumen, yakni Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire (Keinginan), dan Action (Tindakan). Formula AIDA digunakan agar promosi dapat memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.
Berdasarkan hasil survei terhadap UMKM Kerupuk Antor Bu Mar’ah di Desa Penusupan, penjualan produk UMKM ini tergolong cukup bagus karena telah menyebar hingga ke luar kota. Namun, dari sisi digitalisasi, Kerupuk Antor Bu Mar’ah belum memiliki media sosial yang memadai. Promosi yang dilakukan juga hanya sebatas dari mulut ke mulut.
Melihat permasalahan tersebut, mahasiswa KKN Universitas Diponegoro Tim II 2023 mencanangkan program kerja yakni sosialisasi pentingnya penulisan bahasa iklan (copywriting) dalam media sosial. Tidak hanya sosialisasi secara lisan, mahasiswa KKN juga memberikan poster berisikan pengertian copywriting dengan formula AIDA, proses AIDA, contoh teks copywriting. Mahasiswa KKN juga turut membantu pihak UMKM untuk membuat media sosial dan menciptakan konten promosi yang menarik.
Kegiatan sosialisasi ini dilaksanakan pada 25 Juli 2023 mulai dari pukul 09.00–10.30 WIB bertempatkan di rumah produksi UMKM Kerupuk Antor Bu Mar’ah. Dalam kegiatan tersebut, mahasiswa KKN menjelaskan kepada pemilik UMKM Kerupuk Antor terkait dengan pentingnya menggunakan penulisan copywriting dalam pemasaran, copywriting menggunakan formula AIDA, dan mengajari bagaimana pembuatan caption postingan di media sosial yang benar dengan menggunakan formula AIDA.
Dari adanya kegiatan tersebut, Pemilik UMKM merasa senang dan terbantu dengan sedikit ilmu yang telah dibagikan oleh mahasiswa KKN. Selain itu, mahasiswa KKN juga berharap kegiatan ini dapat bermanfaat dalam memasarkan produk dan menjangkau konsumen lebih luas lagi.
Penulis: Rosaria Arum Prakoso (Fakultas Ilmu Budaya / Sastra Indonesia)
Dosen Pembimbing: Dr. Priyotomo, S.Sos., M.M.
