Dalam beberapa tulisan sebelumnya, saya membahas tentang Jejak Digital, Big Datadan Data Scientist. Sila membaca tulisan-tulisan itu agar mendapat gambaran yang lebih jernih.
Pada era internet, setiap kali kita berselancar di dunia maya pastinya kita akan meninggalkan jejak digital. Pada awal era komputer mulai umum, mungkin jejak digital yang kita tinggalkan hanya akan terekam pada sebuah organisasi yang menyimpan data kita menggunakan komputer.
Bank mungkin yang paling lengkap memiliki data kita dan setiap kali kita bertransaksi baik melalui ATM ataupun teller, kegiatan kita akan dicatat dan disimpan sebagai bukti transaksi atas rekening kita.
Pada saat kita berbelanja di ritel modern sebenarnya kita juga memberikan data pola belanja kita, walaupun mungkin tidak selengkap bank. Namun jika kita mempunyai kartu pelanggan maka pola belanja kita akan dicatat dan kemungkinan disimpan oleh peritel.
Sebuah jejak digital menurut pendapat saya, walaupun kita sendiri masih berperan sebagai objek dalam perekaman.
Semakin berkembangnya teknologi dan semakin murahnya paket internet serta semakin murah harga  gawai (bisa berupa ponsel pintar, tablet dan komputer). Peran kita untuk membuat jejak digital semakin aktif tidak lagi sebagai objek melainkan sebagai subjek.
Bergabung di Facebook, setiap kali kita berinteraksi di sana berarti kita meninggalkan jejak digital. Memasukan nama, nomor telepon, tempat kerja, alamat, nama pendamping dan lainnya kita lakukan dengan sadar alias menjadi subjek.
Posting yang dibuat, posting yang disukai, teman-teman yang ditambahkan bahkan dengan adanya postingan berita melalui Facebook. Berita yang kita sukai pun akan terekam.
Semua jejak digital yang kita tinggalkan adalah data yang bisa mempunyai nilai yang tinggi. Jika Anda ingin berpromosi dengan Facebook Ads maka banyak sekali hal yang pilih dalam hal siapa target promosi kita. Daerah tempat tinggal, usia, jenis kelamin, kesukaan (misalnya iklan hanya ditujukan untuk penggemar film korea) dan beberapa pilihan lain.
Iklan akan semakin terarah dan menguntungkan bagi si pemasang iklan. Karena target bisa dipersempit sehingga dengan anggaran yang rendah, target iklan bisa tercapai. Iklan hanya muncul di laman Facebook orang yang sesuai dengan target iklan.
Kita sedang mencari sepatu, jika Anda perhatikan setelah beberapa menit maka laman web browser (peramban) kita akan dipenuhi dengan iklan-iklan sepatu. Jejak digital = data, Â yang langsung digunakan.
