Peranan Media Sosial sebagai Sarana Kampanye

Dengan karakteristik yang dimiliki media sosial, menjadikan media ini banyak dimanfaatkan oleh para actor politik di sejumlah negara sebagai media kampanye politik. 

Selain itu media sosial dinilai mampu untuk menjaring pemilih muda dan memiliki biaya yang relatif murah. Pada era digital saat sekarang, media sosial memaikan peran yang signifikan dalam komunikasi politik.

Penting bagi institusi politik untuk berpartisipasi aktif dalam komunikasi politik yang berbasiskan media sosial, terutama dalam hal kampanye pemilu. Media sosial mampu memberi gambaran sebagai sarana ideal dan basis informasi untuk mengetahui opini publik tentang kebijakan dan posisi politik, selain itu juga berguna dalam membangun dukungan komunitas kepada politisi yang tengah berkampanye. 

Media sosial diharapkan bisa menjadi media bagi mengalirnya informasi dua arah yang interaktif antara politisi dan pendukungnya. Internet menjanjikan memberikan forum yang seluas-luasnya bagi pengembangan kelompok kepentingan dan sebagai sarana penyaluran opini (Asih, 2011).

Memaksimalkan Peran Media Sosial

Untuk memaksimalkan kampanye melalui media sosial, tim sukses haruslah memiliki pemahaman yang cukup memadai dalam mengelola tata bahasa, hal ini bertujuan agar pesan dapat tersampaikan dengan baik kepada para audiens. Bahasa yang tidak baku akan cepat melebur dan beradaptasi dengan masyarakat, sehingga isi pesan dapat lebih tercapai. 

Selain penggunaan bahasa yang sesuai dengan situasi lingkungan sekitar, gambar yang berbau motivasi serta unik juga sebaiknya ikut disertakan dalam pesan tersebut. Ada baiknya jangan hanya menyampaikan kelebihan seorang tokoh secara terang-terangan, namun disampaikan lewat kandungan tulisan pesan.

Para kandidat dapat melakukan branding diri pada akun media sosial dengan menunjukkan ciri khas atau identitas politik dari diri mereka. Dengan membangun konsistensi serta gaya komunikasi pada media sosial, seorang kandidat dapat membangun kehadiran online yang kuat dan menggambarkan karakter diri sebagai figure politik yang diinginkan rakyat. 

Selanjutnya para kandidat juga dapat melakukan interaksi dengan pemilih melalui fitur-fitur yang ada di media sosial seperti kolom komentar. Kandidat dapat mengadakan sesi tanya jawab langsung, diskusi dengan pemilih, hingga memperoleh masukan dan menggali isu-isu penting bagi para pemilih. Hal ini juga bertujuan untuk membangun hubungan yang lebih personal dengan pemilih serta adanya keefisienan waktu.

Salah satu contoh partai yang melakukan branding sebagai partainya anak muda adalah Partai Gerindra. Partai yang diketuai oleh Prabowo Subianto, Menteri Pertahanan Indonesia saat ini cukup aktif di media sosial Twitter. 

Admin media sosial Twitter Gerindra cukup aktif merespon komentar-komentar yang ada, hingga saling melempar candaan dengan beberapa pengguna Twitter lainnya. Selain itu, Bapak Ganjar Pranowo dan Ridwal Kamil juga dinilai aktif dalam melakukan interaksi dengan para pengikutnya di media sosial. Hal ini dinilai dapat menarik perhatian publik kepada para kandidat.