Peran Generasi Z dalam Perkembangan Ekonomi Digital E-Commerce di Indonesia

Pendahuluan

Di era digital ini, peran Generasi Z (Gen Z) dalam perkembangan ekonomi digital e-commerce di Indonesia kian signifikan. Generasi yang lahir antara tahun 1997-2012 ini, tumbuh dengan internet dan teknologi sebagai bagian integral kehidupan mereka. Kegemaran mereka berbelanja online, keahlian digital, dan kegemaran menjadi wirausahawan, menjadikannya kekuatan pendorong utama dalam memajukan e-commerce di Indonesia.

Populasi dan Daya Beli Gen Z.

Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2023, Gen Z merupakan generasi terbesar di Indonesia dengan jumlah mencapai 74,93 juta jiwa, atau sekitar 27,94% dari total populasi. Diperkirakan pada tahun 2030, Gen Z akan mencapai 83,4 juta jiwa, dan menjadi kekuatan utama dalam konsumsi dan ekonomi digital.

Daya beli Gen Z juga terbilang tinggi. Hasil riset Katadata Insight Center menunjukkan bahwa 37% Gen Z memiliki pendapatan bulanan di atas Rp 5 juta, dan 22% di antaranya memiliki pendapatan di atas Rp 10 juta. Hal ini menjadikan mereka sebagai target pasar yang potensial bagi pelaku e-commerce.

Kebiasaan Belanja Online Gen Z

Gen Z dikenal sebagai "generasi mobile-first" yang terbiasa melakukan berbagai aktivitas, termasuk berbelanja, melalui smartphone. Riset Nielsen menunjukkan bahwa 87% Gen Z melakukan pembelian online, dan 65% di antaranya melakukan pembelian online minimal sekali seminggu.

Gen Z juga lebih menyukai platform e-commerce yang menawarkan pengalaman pengguna yang mudah, personalisasi, dan interaktif. Mereka juga lebih tertarik dengan produk-produk yang unik, autentik, dan ramah lingkungan.

Kontribusi Gen Z dalam Ekonomi Digital E-Commerce

Kontribusi Gen Z dalam ekonomi digital e-commerce di Indonesia terlihat dalam beberapa aspek:

• Sebagai Konsumen: Gen Z menjadi salah satu konsumen utama di platform e-commerce. Menurut data iPrice, nilai transaksi e-commerce di Indonesia mencapai Rp 401,3 triliun pada tahun 2023, dan diprediksi akan mencapai Rp 530 triliun pada tahun 2024. Gen Z berkontribusi besar dalam pertumbuhan ini.

•