Situation analysis menunjukan sinyal 'dimana kita berada?' maksudnya adalah bagaimana sebuah perusahaan dapat mendeskripsikan posisinya pada pasar, apakah dalam situasi yang baik atau burukÂ
Tujuan dari situation analysis dalam penyusunan rancangan strategi bisnis adalah menganalisis bagaimana kondisi usaha yang telah dijalankan saat ini dan masa depan agar dapat terealisasikan.Â
Tahap analisis situasi ini membutuhkan analisis seperti kondisi lingkungan sekitar dari sisi internal meliputi kelebihan dan kelemahan yang dimiliki pelaku usaha.Â
Dari sisi eksternal kondisi lingkungan perusahaan juga ditelusuri dari seberapa besar peluang yang diraih perusahaan dan ancaman yang dihadapi perusahaan dalam waktu tertentu. Biasanya analisis situasi ini lebih sering dikenal dengan istilah analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threats).
Pada tahapan ini, pelaku usaha dapat menganalisis situasi dengan melontarkan pertanyaan-pertanyaan berikut:
1.Siapa konsumen digital saat ini, bagaimana konsumen dengan melakukan komunikasi dengan produk yang kita jual dan karakteristik demografis
2.Melakukan analisis SWOT
3.Competitor Analysis atau analisis kompetitor
4.Kanal digital
Misalnya saya berikan contoh seperti ini:
Strengths (Kekuatan): Produk unik dan memiliki kekhasan dalam nuansa etnik Indonesia
Opportunity (Peluang): Target pasar adalah pasar lokal dengan menyasar wisatawan domestik dan mancanegara yang berkunjung di sebuah tempat wisata untuk mencari oleh-oleh
Strategi antara Strengths dan Opportunity yaitu dengan memanfaatkan digital marketing untuk menjangkau wilayah yang lebih luas, pembuatan copywriting dengan memuat call to action sesuai dengan target pasar yaitu wisatawan, memanfaatkan social media ads untuk mengenalkan produk secara luas dengan cara mengiklankan ke media sosial
2.Objective
