Sehubungan dengan rumusan masalah diatas, maka tujuan penulisan ini adalah Untuk mengetahui penerapan analisis STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) dalam upaya meningkatkan inovasi Brand Fashion
- Manfaat Penulis
Berdasarkan tujuan penulisan diatas, Adapun manfaat yang diharapkan dalam penulisan ini adalah :
- Sebagai sarana untuk pengembangan ilmu pengetahuan yang diperoleh penulis
- Untuk mengetahui bagaimana penerapan analisis STP dalam meningkatkan inovasi Brand Fashion
- Dari ilmu pengetahuan yang diperoleh penulis kemudian dapat di implementasikan diusaha bisnis yang dibuat oleh penulis
PEMBAHASAN
- Pengertian Pemasaran
Definisi marketing atau pemasaran adalah kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan suatu produk atau layanan yang mereka punya. Pemasaran ini mencakup pengiklanan, penjualan, dan pengiriman produk ke konsumen atau perusahaan lain.
Dalam melakukan promosi, mereka akan menargetkan orang-orang yang sesuai dengan produk yang dipasarkan. Biasanya mereka juga melibatkan selebriti, selebgram atau siapapun yang memiliki kepopuleran untuk mendongkrak produk tersebut. Tak hanya itu, dalam pemasaran, bagian yang memiliki tugas ini akan membuat kemasan atau desain yang menarik pada iklan sehingga akan banyak orang yang tertarik.
Selain itu, dengan adanya pemasaran juga sangat membantu para konsumen. Jadi mereka akan lebih mudah menemukan produk yang sesuai dengan apa yang mereka butuhkan. Ketika pemasaran sesuai dengan targetnya, perusahaan akan mendapatkan banyak pembeli dan kefuntungan bisa didapatkan.
- Pengertian Strategi
Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang berkaitan dengan pelaksanaan gagasan, perencanaan, dan eksekusi sebuah aktivitas dalam kurun waktu
- Pengeretian Strategi Pemasaran
Menurut Paul dan Guiltinan, strategi pemasaran adalah sebuah pola pikir yang digunakan untuk mengembangkan suatu bisnis atau perusahaan. Adapun cara yang digunakan adalah dengan menyatukan beberapa unsur pemasaran seperti segmentasi pasar, bauran marketing, posisi, sasaran, dan sebagainya.
- Analisis STP
STP atau Segmentation Targeting Positioning adalah salah satu pendekatan atau model yang digunakan untuk mengembangkan pesan dan strategi pemasaran yang sesuai pada segmentasi target audiens tertentu.
Seperti yang dijelaskan sebelumnya untuk menerapkan model STP marketing ini kamu harus melakukan 3 langkah, yaitu:
- Segmentasi
Segmentatsi dilakukan dengan membagi pelanggan menjadi sekelompok orang dengan karakteristik dan kebutuhan yang sama. Segmentasi Brand Fashion yang akan penulis rancang adalah meliputi segmenting geografis adalah wilayah Pulau Jawa, Jakarta dan Bali. Segmenting demografinya yaitu rentang usia 15 -- 30 tahun dengan penghasilan antara Rp. 1.000.000 -- 5.000.000, Pendidikan pelajar dan mahasiswa yang berjenis kelamin pria dan wanita. Sedangkan segmenting psikografis nya yaitu konsumen yang belanja sesuai keinginan yang disukai dan segmenting tingkah laku konsumen yaitu berloyalitas tinggi
- Targeting
