Efektivitas Kampanye "Ayo Minum Air Putih untuk Sehat" Terhadap Kepercayaan Konsumen Le Minerale

Review jurnal dengan pendekatan health belief model 

Di Indonesia, mengkonsumsi air putih dan olahraga secara rutin hanya dilakukan oleh sedikit orang, sehingga muncul berbagai jenis penyakit dan rasa tubuh yang cepat lelah. Hadirnya profesi dalam dunia public relations atau marketing membuat perusahaan memikirkan berbagai cara agar dapat mensukseskan perusahaannya. 

Oleh sebab itu, Le Minerale membuat kampanye Ayo Minum Untuk Sehat untuk membiasakan masyarakat agar hidup sehat dan mengkonsumsi air mineral berkualitas. 

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas kampanye Ayo Minum Untuk Sehat terhadap kepercayaan konsumen Le Minerale.Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pengambilan teknik sampling berupa simple random sampling. 

Populasi pada penelitian ini sebanyak 7000 peserta kampanye Ayo Minum Untuk Sehat dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa kampanye Ayo Minum Untuk Sehat efektif secara signifikan terhadap kepercayaan konsumen Le Minerale.

Kampanye ini berhasil meningkatkan persepsi risiko terkait dehidrasi dan manfaat dari konsumsi air putih. Dengan meningkatkan kesadaran akan pentingnya hidrasi, konsumen menjadi lebih percaya pada produk Le Minerale sebagai solusi untuk menjaga kesehatan. 

Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan dalam kepercayaan konsumen terhadap Le Minerale setelah mengikuti kampanye. Hal ini disebabkan oleh informasi yang disampaikan dalam kampanye yang menekankan pada kualitas dan manfaat kesehatan dari air mineral. 

Dalam pendekatan Health belief model Kampanye berhasil meningkatkan kesadaran konsumen tentang risiko kesehatan akibat kurangnya konsumsi air, yang merupakan langkah awal dalam Health belief model. 

Dengan menekankan konsekuensi serius dari dehidrasi, kampanye ini memperkuat keyakinan bahwa masalah ini perlu ditangani. Penekanan pada manfaat kesehatan dari minum air putih secara teratur membantu konsumen memahami nilai dari produk Le Minerale. Kampanye menyediakan berbagai cues to action, seperti ajakan untuk mengikuti program minum air yang teratur, yang mendorong konsumen untuk bertindak.

Penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye "Ayo Minum Air Putih untuk Sehat" efektif dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap Le Minerale dengan memanfaatkan prinsip-prinsip dari Health Belief Model. Dengan meningkatkan kesadaran akan risiko dan manfaat, serta menggunakan strategi komunikasi yang tepat, kampanye ini dapat menjadi model bagi inisiatif kesehatan lainnya di masa depan.

Referensi: