Kota Malang, 19 Juli 2024 - Dalam rangka meningkatkan daya saing dan efektivitas pemasaran produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital, Departemen Manajemen Universitas Brawijaya mengadakan kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) dengan tema "Pelatihan Foto Produk Sebagai Penguatan Kreativitas Pemasaran Wirausaha Muda Kota Malang". Kegiatan ini bertujuan untuk membantu pelaku UMKM khususnya yang bersifat family business di Kota Malang dalam menghasilkan foto produk yang menarik dan optimal untuk pemasaran digital.
Seiring dengan perkembangan teknologi yang pesat, perubahan pada media pemasaran dari metode konvensional menuju digital tentunya tidak dapat dihindari. Digital Marketing menawarkan banyak keuntungan termasuk kemampuan untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan efisien. Namun, hal ini juga menimbulkan tantangan baru bagi pelaku UMKM terutama dalam menghasilkan konten visual seperti foto produk yang menarik dan profesional. Foto produk yang baik tidak hanya menunjukkan detail produk secara jelas tetapi juga mampu menggugah minat konsumen untuk melakukan pembelian.Â
Dalam pelatihan ini, para peserta mendapatkan pembekalan mengenai teknik fotografi produk, pentingnya pencahayaan, pemilihan angle yang tepat, hingga tips dan trik dalam pengeditan foto untuk memastikan produk terlihat menarik di mata konsumen. Para instruktur, yang merupakan praktisi dan akademisi berpengalaman di bidang fotografi dan pemasaran digital, memberikan pembekalan materi secara komprehensif dan praktis. Selain itu, para peserta juga dibekali dengan pengetahuan tentang copywriting yang efektif untuk memaksimalkan daya tarik produk di platform digital. Copywriting yang baik akan membantu menyampaikan pesan pemasaran secara efektif, menarik perhatian, dan mengarahkan calon pembeli untuk mengambil tindakan pembelian.
Kegiatan pelatihan ini dimulai dengan penyusunan proposal dan survei lapangan untuk mengetahui kebutuhan dan kondisi mitra UMKM. Selanjutnya, diadakan seminar dan workshop yang diikuti oleh para mahasiswa. Setelah itu, tim mahasiswa  melakukan kunjungan langsung ke tempat UMKM untuk memberikan materi dan praktik langsung mengenai foto produk dan copywriting. Selain itu, mahasiswa juga dibantu dalam pembuatan QRIS (Quick Response Code Indonesian Standard) untuk mempermudah transaksi digital.
Salah satu UMKM yang menjadi mitra dalam kegiatan ini adalah CV. Berkah, sebuah usaha kecil menengah yang bergerak di bidang industri dan kayu yang berlokasi di Junrejo, Kota Batu. CV. Berkah telah lama dikenal dengan produk-produk ramah lingkungan seperti alat dapur, cenderamata, tas anyaman, dan alat pijat yang telah diekspor hingga ke luar negeri. Keikutsertaan CV. Berkah dalam pelatihan ini diharapkan dapat memperkuat strategi pemasaran digital sehingga produk-produk mereka dapat lebih dikenal dan diminati oleh pasar yang lebih luas.
Bu Tunik Julaitah, pemilik CV. Berkah, mengungkapkan rasa terima kasihnya atas pelatihan yang diberikan. "Kami sangat terbantu dengan pelatihan ini. Teknik-teknik yang diajarkan sangat aplikatif dan mudah dipahami. Semoga dengan foto produk yang lebih menarik, pemasaran produk kami bisa semakin optimal," ujarnya. Bu Tunik juga menyatakan harapannya agar pelatihan semacam ini dapat terus berlanjut dan menjangkau lebih banyak UMKM sehingga lebih banyak pelaku usaha kecil yang dapat merasakan manfaatnya.
Ibu Adelia Shabrina Prameka, S.E., M.B.A., M.M. selaku dosen pembimbing kegiatan ini, menyatakan bahwa program ini tidak hanya bermanfaat bagi UMKM tetapi juga bagi mahasiswa yang terlibat. "Mahasiswa bisa mengaplikasikan ilmu yang mereka dapatkan selama di bangku kuliah secara langsung di lapangan. Ini adalah bentuk nyata dari penerapan Tri Dharma Perguruan Tinggi yaitu pendidikan, penelitian, dan pengabdian kepada masyarakat," jelasnya. Menurutnya, kegiatan seperti ini mampu menjembatani kesenjangan antara teori dan praktik, serta memberikan pengalaman berharga bagi mahasiswa dalam berinteraksi langsung dengan pelaku bisnis.
Kegiatan ini diharapkan dapat memberikan dampak positif bagi perkembangan UMKM di Kota Malang, terutama dalam menghadapi tantangan pemasaran di era digital. Dengan foto produk yang berkualitas dan copywriting yang menarik, UMKM dapat meningkatkan daya saing dan menarik lebih banyak konsumen. Selain itu, kehadiran QRIS diharapkan dapat mempermudah proses transaksi sehingga dapat meningkatkan efisiensi operasional UMKM.
Penulis: Syafa Safira Maharani
DPL: Â Adelia Shabrina Prameka, S.E., M.B.A., M.M.
Lokasi: Â Jl. Trunojoyo No.71, RT/RW. 03/09, Junrejo, Kota Batu, Jawa Timur.
