Perilaku dapat terlihat dalam bagaimana perusahaan menentukan harga jual, promosi produk atau periklanan (advertising), koordinasi kegiatan dalam pasar, (misalnya, dengan berkolusi dan sebagainya), serta litbang (research and development). Perilaku didefinisikan sebagai pola tanggapan dan penyesuaian suatu industri di dalam pasar untuk mencapai tujuannya.Â
Perilaku industri satu dengan industri lainnya berbeda. Salah satunya disebabkan oleh perbedaan struktur pasar beberapa industri. Pada pasar persaingan sempurna perilaku perusahaan berkenaan dengan harga adalah sebagai price taker, sedangkan pada pasar selain pasar persaingan sempurna perusahaan dapat melakukan strategic behavior.
Unsur-unsur perilaku terdiri dari:
pricing behavior;
Unsur pertama perilaku harga. Perusahaan selain persaingan sempurna dapat melakukan kerjasama (kolusi) dalam penentuan harga, misalnya dengan cara membatasi output produk (harga akan lebih tinggi), sehingga laba yang dicapai adalah maksimal.
product strategy;
Unsur kedua adalah strategi produk, dimana strategi ini dilakukan untuk menjawab keinginan perusahaan apakah tetap fokus pada lini produkÂ
yang sudah ada atau mendiversifikasi produk kearah penambahan produk- produk baru.
research and innovation;
Unsur ketiga adalah riset dan inovasi, dimana riset dan inovasi ini dapat dilakukan untuk menciptakan produk yang benar-benar baru (product innovation) atau mencari cara berproduksi yang lebih efisien (process innonation).
(4) advertising.
