Bukti ilmiah tentang keadaan pemanasan global menunjukkan bahwa situasi sekarang mengerikan dan melebihi ambang batas iklim (Solomon et al, 2009, p. 1704). Situasi  panggilan ini bergerak di luar tindakan tambahan berdasarkan pertimbangan jangka pendek pragmatis dan menuju pengembangan tindakan global yang luas. Ini juga termasuk tentang memikirkan kembali dan reorientasi upaya lingkungan global untuk mengembangkan praktek politik yang lebih efektif yang dapat dengan cepat mempercepat laju dan ruang lingkup perubahan sosial (Blühdorn, 2000, hal. xiii). komunikasi lingkungan merupakan salah satu bagian penting dari proses ini.
Karena pendekatan komunikasi lingkungan mereka secara eksklusif berbasis ilmu kognitif, retorika, dan psikologi, mereka kekurangan secara kontekstual dalam struktur teoritis yang lebih besar dari peran komunikasi dalam memfasilitasi proses perubahan sosial skala besar. Selain itu, profesionalisasi wacana politik di mana pendekatan ini didasarkan untuk memperkuat hubungan yang ada kekuasaan dan dinamika kelembagaan. Faktor-faktor ini menyebabkan melemahnya upaya kapasitas mobilisasi, upaya untuk mengatasi pemanasan global dan melemahnya kapasitas untuk perubahan sosial yang signifikan.
Dinamika Perubahan Sosial
kemerdekaan ini merupakan kunci untuk kapasitas masyarakat sipil untuk melayani sebagai situs untuk generasi perubahan sosial. Ini menempatkan masyarakat sipil di pusat pembaharuan dan transformasi lembaga-lembaga sosial (Habermas, 1996, hal. 365). Pembentukan organisasi gerakan sosial memungkinkan individu untuk bergabung bersama-sama dengan anggota lain dari komunitas mereka secara berarti berpartisipasi dalam pemerintahan mereka sendiri. Hubungan antara pengalaman individu dan organisasi gerakan sosial "memastikan bahwa timbul situasi baru yang terhubung dengan kondisi yang ada". Dengan membentuk dan advokasi pandangan dunia alternatif, gerakan sosial dapat memperluas jangkauan gagasan kita dapat mempertimbangkan, dan dengan demikian membantu dalam adaptasi.
Ranah publik adalah di mana organisasi gerakan sosial dapat mengidentifikasi masalah, mengembangkan solusi yang mungkin, dan menciptakan tekanan politik yang cukup untuk memiliki mereka ditangani oleh pemerintah konstitusional. Dengan demikian, struktur partisipatif adalah komponen kunci dalam upaya perubahan sosial skala besar. Melalui partisipasi dalam proses pengambilan keputusan kolektif, warga memperoleh pengetahuan teknis dan budaya yang diperlukan untuk membuat kontribusi yang berarti. sistem simbolik juga memainkan peran utama dalam dalam pemeliharaan dan perubahan tatanan sosial.
Erving Goffman pertama kali dikembangkan studi ini pandangan dunia budaya dalam perspektif terkenal "analisis framing." Dengan berbagi pandangan dunia kolektif, peserta dalam tatanan sosial terlibat dalam permainan bahasa yang umum. Permainan bahasa ini mendefinisikan praktik regularized yang merupakan lembaga sosial. Frame diskursif mendefinisikan "kategori fundamental yang berpikir dapat terjadi. Ini menetapkan batas-batas diskusi dan mendefinisikan berbagai masalah yang dapat diatasi.
Tatanan sosial terdiri dari beberapa frame diskursif, yang masing-masing mendefinisikan bidang yang unik dari praktek sosial. Sejak frame diskursif yang tertanam dalam dan menentukan lembaga sosial, mereka selalu tertanam dalam hubungan kekuasaan, dan wewenang aktor dan perspektif tertentu, sementara mengabaikan orang lain.
Komunikasi untuk keterlibatan sipil
Untuk mobilisasi dukungan luas yang berbasis perubahan sosial, warga tidak dapat diperlakukan sebagai objek untuk manipulasi. Sebaliknya, mereka harus diperlakukan sebagai warga negara yang terlibat dalam dialog bersama. Lukas (2005) menyerukan ekologi publik yang bisa terlibat warga dalam upaya kolektif untuk menyeimbangkan tatanan ekonomi dan sosial dengan kebutuhan manusia dan alam. Selain itu, strategi pesan perlu diintegrasikan ke dalam upaya lebih luas untuk mendorong mobilisasi politik dalam mendukung perubahan sosial.
Menganjurkan model komunikasi partisipatif yang "melibatkan mengembangkan kemampuan berkelanjutan orang untuk bertindak secara kolektif dalam kontes membingkai." Ini panggilan untuk reorientasi komunikasi lingkungan dari kampanye identitas keterlibatan masyarakat Gamson dan Ryan (2005, p. 15). "Baik berarti upaya untuk menciptakan urgensi tentang perubahan iklim dengan menarik takut bencana atau risiko kesehatan sering menyebabkan kebalikan dari respon yang diinginkan: penyangkalan, kelumpuhan, apatis, atau tindakan yang dapat membuat resiko yang lebih besar dari satu yang sedang diatasi.
Apa yang dibutuhkan adalah sebuah proses komunikasi yang mempromosikan keterlibatan sipil dan dialog. Ketika individu diberikan informasi lengkap mengenai risiko tertentu, dan kemudian dimasukkan dalam pengembangan tanggapan untuk itu, mereka jauh lebih mungkin untuk terlibat dalam mengambil tindakan daripada jika hanya diberikan informasi atau tanggung jawab. Alih-alih hanya menginformasikan kepada publik dan menggalang dukungan untuk berbagai posisi kebijakan elit, komunikasi lingkungan perlu bertujuan untuk mengembangkan prosedur pesan yang melibatkan warga secara langsung dalam proses pengembangan kebijakan.
