Di era yang modern yang berkembang pesat ini gempuran berbagai macam jenis media menghiasi kehidupan bermasyarakat kita. Mulai dari televisi, radio, surat kabar, dan lain sebagainya dapat dimanfaatkan sebagai media di era informasi media untuk saat sekarang. Sehingga media merupakan bagian dari kehidupan kita sehari-hari.
Media berperan sebagai penyampai berita fakta atupun sebagai penyebar informasi dari berbagahi pihak yang berkepentingan. Peran media harus jelas dan berimbang, disatu sisi media berperan sebagai jembatan masyarakat untuk mendapatkan informasi yang benar, sebaliknya disisi lain media juga berperan menyebarkan suatu informasi tertentu untuk kepentingan pihak tertentu kepada masyarakat.PR menyediakan informasi yang mungkin bernilai atau layak untuk diberitakan kepada publik, sebagai sumber informasi bagi pihak jurnalis.Media merupakan jembatan untuk mencapai khalayak sasaran PR dalam usaha menciptakan pengetahuan dan pengertian kalayak sasaran. Saat jurnalis kehilangan akal untuk menulis berita yang akan dimuatnya, PR dapat memberikan informasi tentang perusahaannya. Jadi jika jurnalis blank, PR datang dengan membawa berita tentang perusahaannya dan jurnalis mampunyai berita untuk dimuat di medianya.
Kerjasama antara pihak perusahaan dalam hal ini Public Relations sebuah perusahaan dengan pihak media harus terjalin dengan baik. Hal ini penting karena disatu sisi pihak media mendapatkan sumber berita yang berkualitas dengan penjelasan yang detail tanpa harus menganalisis berita, kemudian disisi lain pihak perusahaan mendapatkan kesempatan untuk mempublikasikan diri di media yang bersangkutan.
Untuk kedepannya kedua pihak harus terus bekerjasama, karena dengan itulah, salah satu alternative dari keduabelah pihak dapat tercapai, yaitu publikasi yang didapatkan perusahaan, khususnya pihak Public Relations untuk menjelaskan secara detail tentang perusahaannya diberbagai media, sedangkan lingkungan media terus mendapatkan tantangan dengan semakin berkembangnya era informasi, sehingga liputan berkualitas yang dapat memberikan informasi kepada masyarakat dapat dipenuhi
