PENDAHULUAN
Instagram adalah salah satu platform media sosial yang saat ini digunakan untuk melakukan pemasaran. Instagram memiliki dasar dalam menampilkan foto dan video sebagai media berkomunikasi antar pengguna. Pelaku industri kreatif kemudian memanfaatkan fitur tersebut sebagai media untuk melakukan strategi promosinya dengan mengunggah tautan foto dan video. Hubungan yang kuat antara brand dengan target konsumen dapat diciptakan melalui aktivitas tersebut. Secara karakteristik, penyebaran dengan memvisualisasikan produk, merupakan salah satu cara baru yang digunakan saat ini dan memberikan kemudahan penerimaan pesan bagi konsumen. Meningkatnya pengguna Instagram di era millenials saat ini tentu sangat berpengaruh dalam memasarkan industri fashion di Indonesia. Karena dengan adanya social media marketing ini para pelaku industri tidak perlu membuka toko secara fisik. Ini berarti bahwa membuat konsep dan konten yang kreatif yang relevan dan related kepada brand tersebut membuat para audiens lebih tertarik karena dapat menanamkan suatu value yang luar biasa bagi para pembeli.
      Roughneck adalah perusahaan yang tertarik memanfaatkan potensi Instagram sebagai bagian dari strategi pemasaran dan penjualannya. Brand lokal asal Indonesia Roughneck yang memanfaatkan media sosial instagram sebagai wadah untuk mempromosikan produknya. Brand yang berdiri pada tanggal 5 Oktober 2015 ini menjadi salah satu jajaran usaha distro yang cukup terkenal dan dapat memenuhi kebutuhan akan fashion masyarakat Indonesia. Roughneck  memliki segmentasi pasar yaitu memproduksi pakaian casual dan harga terjangkau yang dapat digunakan oleh laki-laki maupun perempuan dengan rentang umur 15-35 tahun.
Â
PEMBAHASAN
A. Instagram
      Instagram adalah platform media sosial yang fokus pada berbagi foto dan video. Media digital ini memungkinkan penggunanya untuk mengambil, mengedit, dan membagikan konten visual dengan mudah melalui aplikasi seluler atau situs webnya. Instagram pertama kali diluncurkan pada tahun 2010 dan sejak itu telah berkembang menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer di dunia.
Fitur utama Instagram termasuk:
1. Feed: Ini adalah tempat di mana pengguna dapat melihat konten foto dan video yang dibagikan oleh pengguna yang diikuti. Posting dalam feed dapat disertai dengan keterangan, tag, dan lokasi.
2. Stories: Fitur ini memungkinkan pengguna untuk membagikan foto dan video sementara yang akan hilang setelah 24 jam. Pengguna dapat menambahkan teks, stiker, filter, dan efek lainnya ke cerita mereka.
3. IGTV: IGTV adalah platform video vertikal yang terintegrasi dengan Instagram. Ini memungkinkan pengguna untuk membagikan video yang lebih panjang daripada yang diizinkan dalam feed biasa.
