Pendahuluan
Komunikasi publik merupakan elemen kunci dalam penyampaian pesan-pesan yang bertujuan membangun kesadaran, mendidik, dan mendorong perubahan sosial. Di era digital, media sosial menjadi salah satu platform utama yang digunakan untuk menyebarkan informasi. Media sosial menawarkan kemudahan akses, interaktivitas, dan daya jangkau yang luas, menjadikannya alat yang efektif dalam kampanye sosial.Media sosial memungkinkan pesan kampanye menjangkau audiens yang sangat luas, baik secara lokal, nasional, maupun internasional. Platform seperti Instagram, Twitter, Facebook, dan TikTok dapat menyebarkan informasi dengan cepat ke berbagai demografi.Media sosial telah menjadi salah satu sarana komunikasi yang paling dominan di era digital saat ini. Dengan jangkauan yang luas, akses yang mudah, dan kemampuan untuk menyampaikan pesan secara interaktif, media sosial menawarkan peluang besar bagi berbagai pihak untuk menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Tidak hanya digunakan oleh individu untuk berkomunikasi dan berbagi konten, media sosial juga dimanfaatkan oleh organisasi, pemerintah, dan komunitas untuk menjalankan kampanye sosial.
Sebagai sarana komunikasi publik, media sosial memungkinkan penyebaran pesan yang cepat dan efisien. Berbeda dengan media tradisional, media sosial memungkinkan interaksi langsung antara pengirim pesan dan penerima pesan, sehingga menciptakan ruang diskusi yang lebih dinamis.
Penelitian ini mengkaji bagaimana media sosial digunakan sebagai sarana komunikasi publik dan sejauh mana efektivitasnya dalam mencapai tujuan kampanye sosial.
Hasil dan Pembahasan1
. Karakteristik Media Sosial sebagai Sarana Komunikasi Publik
Media sosial memiliki beberapa karakteristik yang mendukung komunikasi publik, yaitu:
 *Interaktivitas: Media sosial memungkinkan dialog dua arah antara pengirim pesan dan audiens.
 *Personalisasi: Pesan dapat disesuaikan dengan karakteristik audiens.
 *Viralitas: Informasi dapat menyebar dengan cepat melalui fitur berbagi.
2. Strategi Efektif dalam Kampanye Sosial di Media Sosial
