Market development strategy melibatkan upaya perluasan bisnis ke pasar baru atau segmentasi pasar yang belum dijamah sebelumnya. IKEA Indonesia, sebagai bagian dari perusahaan global IKEA B.V., menerapkan beberapa elemen market development strategy dalam konteks tokonya di Indonesia. IKEA terus membuka toko-toko baru di kota-kota baru di Indonesia untuk mencapai konsumen yang sebelumnya belum terjangkau. Sebelum memasuki pasar baru, IKEA selalu melakukan riset pasar untuk memahami kebutuhan dan preferensi konsumen lokal. Ini dapat melibatkan penyesuaian produk dan layanan untuk menyesuaikan dengan selera dan kebutuhan lokal.
IKEA sedang pada tahap penyesuaian produk dan penawaran mereka sesuai dengan kebutuhan pasar Indonesia. Ini mencakup penyesuaian desain, ukuran, atau fitur produk untuk mencocokkan dengan selera lokal. Maka dari itu, IKEA mulai mengembangkan kampanye pemasaran lokal yang menargetkan pasar Indonesia. Hal ini mencakup iklan yang memahami budaya dan nilai lokal serta memanfaatkan media yang efektif di wilayah Indonesia. Mengembangkan kemitraan dengan merek atau bisnis lokal dilakukan sehingga membantu IKEA membangun kredibilitas dan hubungan yang lebih baik di pasar Indonesia.
Membangun layanan pelanggan yang kuat dan responsif sesuai dengan kebutuhan pelanggan lokal terus dilakukan IKEA. Ini termasuk pemahaman terhadap kebiasaan pembelian lokal dan memberikan pengalaman pelanggan yang positif. Rantai pasokan selalu dipastikan efisien sehingga mendukung tahapan perluasan bisnis. Hal ini termasuk manajemen stok yang baik dan distribusi yang efisien. IKEA juga sedang pada tahap penyesuaian strategi harga untuk mencocokkan dengan keadaan pasar lokal dan menjaga agar produk IKEA tetap bersaing di tingkat harga yang dapat diakses oleh konsumen dengan harga yang tidak kalah murah dibandingkan pesaing.
Referensi
IKEA B.V. (2023). Bekerja di IKEA. Diambil kembali dari Inilah IKEA: https://www.ikea.co.id/in/tentang/bekerja-di-ikea-indonesia
IKEA B.V. (2023). Democratic Design. Diambil kembali dari Inilah IKEA: https://www.ikea.co.id/in/tentang/democratic-design
IKEA B.V. (2023). Konsep IKEA. Diambil kembali dari Inilah IKEA: https://www.ikea.co.id/in/tentang/konsep-ikea
IKEA B.V. (2023). People & Planet Positive. Diambil kembali dari Inilah IKEA: https://www.ikea.co.id/in/tentang/manusia-dan-bumi
IKEA B.V. (2023). Tentang IKEA. Diambil kembali dari Inilah IKEA: https://www.ikea.co.id/in/tentang
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing Global Edition (17th Global Edition). Australia: Pearson.
