Etika, sebagai cabang filsafat yang menilai tindakan baik atau buruk berdasarkan ajaran moral tertentu, memiliki peran penting dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam dunia pembuatan konten. Dalam konteks ini, seorang pembuat konten memiliki tanggung jawab untuk menghasilkan karya yang tidak hanya kreatif dan menarik, tetapi juga etis. Etika dalam pembuatan konten mencakup berbagai aspek, mulai dari personal branding, integritas, hingga tanggung jawab terhadap audiens dan masyarakat secara umum.
Konsep Etika dalam Content Creation
Konsep etika dalam pembuatan konten dapat dipahami dari beberapa perspektif, termasuk etika teleologis dan deontologis. Etika teleologis menilai moralitas suatu tindakan berdasarkan hasil atau tujuan yang dicapai, sementara etika deontologis menekankan pada kewajiban dan prinsip moral yang harus dipegang dalam setiap tindakan (Weruin, 2019). Dalam praktiknya, pembuat konten harus mempertimbangkan dampak dari konten yang mereka buat, baik dari segi manfaat maupun potensi kerugian yang mungkin ditimbulkan.
Etika teleologis mengharuskan pembuat konten untuk mempertimbangkan tujuan akhir dari konten yang mereka buat. Apakah konten tersebut memberikan manfaat bagi audiens? Apakah konten tersebut mendidik, menginspirasi, atau menghibur dengan cara yang positif? Pembuat konten harus memastikan bahwa tujuan akhir dari konten mereka adalah untuk memberikan dampak positif bagi audiens mereka. Misalnya, jika seorang pembuat konten menghasilkan video tutorial, tujuan akhirnya haruslah untuk memberikan pengetahuan yang bermanfaat dan dapat diaplikasikan oleh penonton.
Di sisi lain, etika deontologis menekankan pada prinsip dan kewajiban moral yang harus diikuti oleh pembuat konten. Ini berarti pembuat konten harus jujur dan transparan dalam setiap tindakan mereka. Mereka harus menghindari praktik-praktik yang menyesatkan atau merugikan audiens. Misalnya, dalam hal endorsement produk, pembuat konten harus secara jelas mengungkapkan adanya kerja sama atau sponsorship agar audiens dapat membuat penilaian yang objektif terhadap konten yang disajikan.
Selain itu, tanggung jawab terhadap audiens juga merupakan aspek penting dalam etika pembuatan konten. Pembuat konten harus memahami bahwa mereka memiliki pengaruh terhadap audiens mereka dan harus menggunakan pengaruh tersebut dengan bijak. Mereka harus berusaha untuk tidak menyebarkan informasi yang salah atau menyesatkan, dan harus selalu berusaha untuk memberikan konten yang bermanfaat dan informatif.
Personal Branding dan Etika
Personal branding adalah elemen krusial dalam kehidupan seorang pembuat konten. Sebuah personal branding yang kuat dapat membantu seorang pembuat konten membangun kepercayaan dan kredibilitas di mata audiens. Namun, penting untuk diingat bahwa personal branding juga harus dilakukan dengan memperhatikan etika. Penelitian menunjukkan bahwa personal branding yang efektif melibatkan keotentikan, integritas, dan konsistensi (Sinurat & Pandrianto, 2023).
Seorang pembuat konten seperti Junita Eka Pertiwi di TikTok adalah contoh nyata bagaimana personal branding dapat dibentuk melalui konten yang autentik dan konsisten. Junita menunjukkan bahwa dengan tetap setia pada nilai-nilai pribadi dan selalu jujur dalam menyampaikan informasi, seorang pembuat konten dapat membangun hubungan yang kuat dan penuh kepercayaan dengan audiensnya.
Keotentikan adalah salah satu kunci dalam personal branding yang etis. Ini berarti bahwa seorang pembuat konten harus tampil apa adanya dan tidak berpura-pura menjadi seseorang yang mereka tidak. Keotentikan membantu audiens merasa lebih dekat dan terhubung dengan pembuat konten. Ketika audiens merasa bahwa pembuat konten adalah asli dan tulus, mereka lebih cenderung untuk mempercayai dan mendukung konten yang disajikan.
Integritas juga merupakan komponen penting dalam personal branding yang etis. Integritas berarti selalu mengatakan kebenaran dan tidak menyesatkan audiens. Ini termasuk jujur tentang sponsor, endorsement, atau kemitraan yang mungkin dimiliki oleh pembuat konten. Ketika pembuat konten transparan tentang hubungan mereka dengan merek atau produk tertentu, audiens dapat membuat keputusan yang lebih informasi dan objektif.
