ABSTRAK
Media sosial sebagai salah satu platform digital yang berhasil menghubungkan hampir setiap orang yang memiliki akses internet. Kini media sosial tak hanya digunakan sebagai alat komunikasi saja, tetapi juga sebagai alat yang digunakan untuk membangun citra diri secara online. Citra diri yang dimaksud adalah citra diri positif agar orang lain dapat mempercayai individu tersebut. Konsep personal branding ini erat kaitannya dengan teori dramaturgi oleh Erving Goffman. Dimana individu bermain peran pada panggung depan, yaitu media sosial. Dan tentunya personal branding ini juga berpengaruh pula pada kesehatan mental remaja.
Â
Kata kunci: Media Sosial, Personal Branding, Dramaturgi, Kesehatan Mental
Â
PENDAHULUAN
Media sosial merupakan suatu label yang merujuk pada teknologi digital yang berpotensi membuat semua orang untuk saling terhubung dan melakukan interaksi, produksi dan berbagi pesan (Lewis, 2010). Kepesatan perkembangan teknologi utamanya di bidang platform digital menjadikan media sosial sebagai alat untuk membangun citra diri secara online. Personal branding adalah cara seseorang mengambil kendali penilaian orang lain atas diri individu tersebut (Raharjo, 2019). Singkatnya, personal branding adalah proses memasarkan diri sebagai 'brand' yang lebih baik (TribunPalu.com).
Erving Goffman dalam teorinya Dramaturgi menjelaskan fenomena ini. Yaitu situasi dimana seseorang bermain peran pada panggung depan. Panggung depan yang dimaksud disini adalah online personal branding melalui media sosial. Untuk mencapai tujuannya, individu di sosial media membangun impresi dirinya dengan citra positif yang kuat. Namun disisi lain, personal branding atau citra diri tersebut juga justru menimbulkan masalah lain, yaitu terkait kesehatan mental pengguna sosial media itu sendiri yang mayoritas adalah pada remaja.
Penelitian dalam jurnal JAMA Psychiatry menemukan bahwa remaja yang bermedia sosial lebih dari tiga jam per hari berpotensi tinggi memiliki masalah kesehatan mental terutama masalah internalisasi alias citra diri. Hal ini disebabkan oleh tingginya citra diri positif yang di tunjukan dalam personal branding di media sosial. Sehingga memicu remaja untuk melakukan pembandingan diri.
BAGIAN TEMUAN DAN ANALISIS
Dengan pesatnya perkembangan teknologi saat ini, proses komunikasi antar individu dimudahkan berkat hadirnya media sosial. Media sosial menciptakan sebuah dunia baru yang berada pada realitas masyarakat yang disebut dengan "Dunia Maya". Mudahnya berkomunikasi melalui media sosial menjadikan sosial media sebagai bagian dari kehidupan manusia itu sendiri. Namun, dengan segala dampak positif yang diberikan oleh media sosial, hal ini tak memungkiri fakta bahwa media sosial itu sendiri juga membawa dampak negatif bagi peradaban manusia.
Selain sebagai media berkomunikasi, sosial media juga dimanfaatkan oleh individu untuk membangun citra diri. Citra diri atau personal brand merupakan sebuah bentuk persepsi yang dimiliki masyarakat terhadap aspek seorang persona, yaitu kepribadian, kemampuan, atau nilai-nilai, dan mampu menimbulkan persepsi positif yang dapat digunakan sebagai alat pemasaran serta media untuk memecahkan masalah (Haroen, 2014).
