Djarum adalah perusahaan rokok nasional Indonesia, yang berdiri di kota kudus sejak tahun 1951 sampai saat ini. Indonesia menempati urutan ke - 7 terbesar jumlah kematian yang disebabkan oleh kanker dan Badan Pengawasan Obat dan Makanan Republik Indonesia menyatakan 90% kanker disebabkan oleh rokok. Kondisi tersebut yang menjadikan PT. Yakni megubah citra dan eksistensi perusahaan yang memiliki produk yang bersifat membunuh menjadi penyelamat dengan berbagai kegiatan menarik dan bermanfaat untuk masyarakat.
Tujuan tersebut merupakan suatu bentuk Long Term Profit, yakni terjaganya citra dan nama baik perusahaan dalam jangka waktu yang lama. Corporate social responsibility merupakan cara yang ditempuh oleh perusahaan untuk membangun citra dan nama baik perusahaan dimata masyarakat.Â
Jadi Corporate social responsibility adalah serangkaian bentuk kegiatan mensejahterakan masyarakat yang memiliki komponen penting bagi eksistensi jangka panjang perusahaan, karena menunjukan wajah bisnis sebenarnya pada masyarakat luas terutama masyarakat lokal di sekitar lokasi bisnis mereka. Djarum dengan konsisten menjalankan 5 program CSR sejak tahun 1951 diberbagai bidang yang berbeda.
Keseriusan program CSR Djarum Beasiswa Plus terefleksikan dari mulai adanya iklan beswan djarum di televisi yang kemudian mempopulerkan jingle beswan djarum. Selain itu terdapat iklan-iklan beswan djarum yang mulai terpampang di media cetak sejak periode tersebut.Â
Program yang diberikan yaitu dengan kegiatan Nation building, Character building, Leadership Development, Competition Challenge, Community Empowerment, International Exposure, dan Open Required. Berbagai kegiatan Inilah yang membedakan beasiswa Djarum dengan beasiswa-beasiswa lainnya.
Berbedanya konsep pemberian beasiswa dari program Djarum Beasiswa Plus inilah yang menjadi daya tarik tersendiri dibandingkan dengan program beasiswa lain, baik dari institusi maupun perusahaan.Â
Menjadi sebuah asumsi yang menarik bagi peneliti, bahwa terdapat sebuah strategi PT. Sehingga mampu membentuk brand positioning dimata public khususnya dimata mahasiswa diseluruh Indonesia yang telah tergabung di program tersebut. Konsep berbeda dari strategi implementasi CSR Djarum Beasiswa plus ini juga terlihat dari sasaran utamanya yakni mahasiswa S1 berprestasi yang memiliki keunggulan diberbagai bidang yang berbeda.
Beasiswa ini hanya diberikan selama 1 tahun, sehingga setiap periode mahasiswa yang berprestasi yang terpilih dapat merasakan beasiswa ini. Agar terbentuk calon generasi penerus Bangsa atau calon pemimpin bangsa yang berprestasi dan Pro dengan PT. Karena pada kegiatan Nation building yang digalang Djarum Beasiswa Plus terhadap pengenalan jalanya proses produksi rokok djarum yang ada dikudus. Berbeda dengan perusahaan rokok lainya yang menggunakan mesin, sehingga kurang memanfaatkan Sumber Daya Manusia.
Dalam semua kegiatannya, djarum juga berusaha lebih mendekatkan diri dengan para individu yang menjadi peserta. Djarum yang benar benar ramah lingkungan, karena dilokasi pabrik ditanami pohon Trembesi yang bisa menyerap Karbon dioksida. Selain itu limbah cair yang dibuang ke lingkungan benar benar 100% bersih karena bisa dihidupi ikan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi/masukan yang positif bagi praktisi public relation PT.
Sistematika penulisan PT Djarum terdiri dari beberapa tahapan yang dilakukan untuk memastikan keberhasilan pelaksanaan Corporate Social Responsibility dan pengendalian kualitas produk.
SISTEMATIKA PENULISAN
