Pada pemilu 2024, diperkirakan bahwa sumbangan dari badan usaha akan semakin meningkat. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain:
- Persaingan yang semakin ketat di antara partai politik
- Kurangnya regulasi yang mengatur sumbangan dari badan usaha
- Masih tingginya tingkat permisifitas masyarakat terhadap politik uang
Tujuan Iklan Kampanye
Tujuan utama dari iklan kampanye partai politik adalah untuk memperkenalkan partai politik dan calon kepada publik. Iklan kampanye juga bertujuan untuk meningkatkan popularitas dan elektabilitas partai politik dan calon.
Selain itu, iklan kampanye juga dapat digunakan untuk membangun citra partai politik dan calon. Iklan kampanye dapat menampilkan partai politik dan calon sebagai sosok yang memiliki visi dan misi yang jelas, serta memiliki kemampuan untuk memimpin bangsa.
Dampak Negatif
Tingginya biaya iklan kampanye partai politik dapat berdampak negatif terhadap demokrasi, antara lain:
- Meningkatkan peluang politik uang
Partai politik yang memiliki dana iklan yang besar akan memiliki peluang yang lebih besar untuk memenangkan pemilu. Hal ini dapat memicu praktik politik uang, yaitu pemberian uang atau barang kepada pemilih untuk mempengaruhi pilihan mereka.
- Meningkatkan kesenjangan politik
Partai politik yang memiliki dana iklan yang besar akan memiliki peluang yang lebih besar untuk menjangkau publik. Hal ini dapat meningkatkan kesenjangan politik antara partai politik yang kaya dan partai politik yang miskin.
- Mengurangi kualitas demokrasi
Iklan kampanye yang berfokus pada citra dan popularitas dapat mengurangi kualitas demokrasi. Pemilih akan lebih mudah terpengaruh oleh iklan kampanye yang bersifat emosional daripada iklan kampanye yang bersifat rasional.
Seiring dengan itu, tingginya biaya iklan kampanye partai politik menimbulkan beberapa kekhawatiran. Pertama, hal ini dapat mengarah pada praktik politik uang. Dengan jumlah dana yang besar, partai politik atau kandidat dapat menawarkan uang atau barang kepada pemilih sebagai imbalan untuk dukungan.Â
Kedua, tingginya biaya iklan kampanye dapat membuat partai politik atau kandidat kecil kesulitan untuk bersaing. Partai politik atau kandidat kecil tidak memiliki sumber daya yang sama untuk beriklan secara masif, sehingga mereka akan kalah bersaing dengan partai politik atau kandidat besar.
Kekhawatiran ini diperkuat oleh fakta bahwa tingginya biaya iklan kampanye partai politik di Indonesia tidak diimbangi dengan regulasi yang memadai. Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2017 tentang Pemilihan Umum hanya mengatur batasan maksimal pemasangan iklan kampanye di televisi. Sementara itu, iklan kampanye di media sosial tidak diatur secara khusus.
Solusi
Untuk mengatasi dampak negatif dari tingginya biaya iklan kampanye partai politik, diperlukan beberapa solusi, antara lain:
- Memperketat regulasi sumbangan dari badan usaha
KPU perlu memperketat regulasi sumbangan dari badan usaha untuk mencegah praktik politik uang. Regulasi tersebut perlu mengatur jumlah sumbangan yang diperbolehkan, serta mekanisme transparansi dan akuntabilitas dalam penggunaan sumbangan tersebut.
- Menyediakan dana kampanye yang adil
KPU perlu menyediakan dana kampanye yang adil untuk semua partai politik. Hal ini akan mengurangi kesenjangan politik antara partai politik yang kaya dan partai politik yang miskin.
- Meningkatkan pendidikan politik masyarakat
Masyarakat perlu dididik untuk lebih kritis terhadap iklan kampanye partai politik. Masyarakat perlu memahami bahwa iklan kampanye yang berfokus pada citra dan popularitas tidak selalu mencerminkan kualitas partai politik dan calon.