Oleh: Syamsul Yakin dan Lisda Dwi Nasywa (Dosen dan Mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)
Pathos, Logos, dan Ethos, tiga elemen retorika yang digunakan dalam komunikasi yang dapat memengaruhi pendengar atau pembaca. Berikut makna dan fungsi masing-masing elemen tersebut:
1. Pathos, memiliki arti kemampuan emosional yang baik dalam mengelola emosi, empati, dan persuasi. Pathos dalam komunikasi digunakan sebagai pembangun kesadaran emosional dan empati dengan pendengar atau pembaca. Dengan cara ini, komunikator dapat menciptakan suasana yang lebih intim dan memengaruhi pendengar atau pembaca secara emosional.
2. Logos, memiliki arti sarana persuasi yang menunjukkan bukti logis, nyata, atau rasional. Logos digunakan untuk memberikan argumen yang logis dan rasional, sehingga pendengar atau pembaca dapat memahami dan menerima informasi yang disajikan. Logos membantu komunikator untuk membangun kesadaran rasional dan memengaruhi pendengar atau pembaca secara rasional.
3. Ethos, yang berarti kekuatan yang dimiliki komunikator dari karakter pribadinya, sehingga ucapan-ucapannya dapat dipercaya. Ethos digunakan untuk membangun kredibilitas dan kepercayaan pendengar atau pembaca terhadap komunikator. Dengan cara ini, komunikator dapat memengaruhi pendengar atau pembaca secara efektif dengan memperlihatkan karakter yang kredibel dan profesional.
Sebagai contoh dari penerapan tiga elemen retorika dalam komunikasi adalah ketika seorang komunikator menggunakan cerita pribadi yang menarik perhatian pendengar atau pembaca (pathos). Kemudian komunikasi tersebut menggunakan data statistik, penelitian, atau analisis yang akurat untuk memperkuat argumen yang disajikan (logos). Dan kemudian komunikator tersebut juga memperlihatkan pengalaman profesional, kualifikasi, atau prestasi yang signifikan untuk membangun ethos (ethos).
Dalam buku yang berjudul "The Art of Rhetoric", Aristoteles menjelaskan bahwa retorika adalah seni untuk memengaruhi pendengar atau pembaca dengan menggunakan ethos, pathos, dan logos.Â
Aristoteles juga menjelaskan dalam buku "Retorika Klasik" bahwa ethos digunakan untuk membangun kredibilitas, pathos untuk membangun empati, dan logos untuk memberikan argumen logis.
Secara bersama-sama, pathos, logos, dan ethos menciptakan komunikasi yang efektif dan memengaruhi pendengar atau pembaca secara emosional, rasional, dan profesional.
