Pada dunia bisnis yang semakin berkembang, sulit bagi pelaku usaha untuk dapat terus berada dipasar. Kompetisi dialam modern berlangsung begitu deras, mengakibatkan pendeknya product lifecycle. Hal ini harus menjadi sebuah kewaspadaan sekaligus kejelian dari pebisnis untuk mampu berada dalam durasi yang panjang guna memenuhi kebutuhan pasar yang terus berubah.
Bahkan makna differensiasi sebagai pembeda product dari setara subtitusinya sekalipun sudah dengan mudah dimodifikasi oleh para pesaing, pendek kata perbedaan menjadi menipis karena para pihak terus memperbaharui diri dengan menggunakan benchmark para pemimpin pasar yang memiliki daya adaptasi lebih tinggi, meski tidak semua duplikasi berakhir sukses, namun proses meniru kelebihan produk pesaing meminimalkan biaya observasi pasar.
