Kesalahan Landing Page dan Solusinya

Sebagai pemilik atau pengeloa web pastilah Anda sudah tidak asing dengan istilah landing page. Landing page adalah istilah yang dipakai untuk menjelaskan laman yang pertama kali dikunjungi, ketika mengakses situs. Biasanya, landing page berupa deskripsi lengkap website atau produk. Landing page merupakan aspek vital yang dapat mempengaruhi keberhasilan website Anda, karena fungsi dari landing page adalah untuk memperbesar ketertarikan dan memperkecil penolakan pengunjung untuk mengakses website Anda lebih jauh lagi. Anda mungkin sudah merancang landing page web Anda sedemikan rupa sehingga dapat menarik minat pengunjung, dan mengurangi bounce rate situs. Namun meskipun demikian perancangan Landing Page seringkali mengalami kesalahan karena tidak mengindahkan beberapa kriteria-kriteria landing page yang telah ditentukan seperti muatan konten harus ringan, mudah diakses dan gambar yang ditampilkan dapat lebih dalam menarik pengunjung.

Berikut adalah kesalahan-kesalahan yang paling sering terjadi pada landing page

Tidak Adanya Stategi konten, terlalu banyak informasi yang ditampilkan
Pengunjung website memberikan respon

Solusi: Masukkan detail informasi yang Anda butuhkan dan relevan saja pada formulir di landing page. Buat formulir yang mudah dicari dan mudah diisi.

Tidak ada Call To Action  yang spesifik
Call to action adalah pernyataan atau tanda yang menarik calon konsumen untuk melakukan sesuatu, misalnya untuk melakukan pembelian maupun mengisi formulir kontak . Dalam kenyataannya, 48% landing page tidak memberikan call to action yang spesifik dan cenderung memberikan penawaran ganda kepada pengunjung website dan ini membuat calon konsumen menjadi bingung.

Solusi: Buatlah dengan sederhana dan hanya memberikan satu penawaran. Buat call to action mudah untuk dicari, dipaham dan diisi.

Terlalu banyak teks dan gambar tidak menarik
Terlalu banyak teks dalam landing page sangatlah membingungkan. Calon konsumen mungkin malah jadi tidak paham apa yang sedang ditawarkan. Kalau mereka tidak paham, maka mereka akan meninggalkan halaman tersebut.

Solusi: Gunakan sistem bullet untuk menjelaskan poin-poin. Gunakan cetakan BOLD untuk menarik perhatian. Beri highlight pada penawaran penting barang/jasa Anda.

Headline Tidak Kuat
Headline atau judul landing page harus kuat; tidak boleh terlalu umum dan membosankan. Headline seharusnya menyapa calon konsumen dan menjelaskan poin penting yang harus mereka ketahui.

Solusi: Pastikan headline sesuai dengan konten yang dibuat. Headline harus spesifik dan menjelaskan informasi yang dibutuhkan calon konsumen, namun tidak boleh terlalu panjang.

Landing Page telalu lama
40% pengguna internet akan meninggalkan website yang membutuhkan lebih dari 3 menit untuk dibuka. 79% calon pembeli tidak akan melakukan pembelian pada website yang mengecewakan pada saat mereka akan membukanya.

Solusi: Buang yang tidak penting! Hindari penggunaan tulisan dan gambar yang tidak perlu. Lakukan tes untuk membuka halaman tersebut dengan perangkat yang berbeda (PC, telepon selular dan komputer tablet.

Tanpa Pengetesan terlebih dahulu
Tidak banyak orang yang melakukan tes pada landing page, sehingga tidak ada peningkatan sehingga landing page tidak berfungsi maksimal.

Solusi: Lakukan tes pada beberapa landing page yang Anda buat. Pertahankan yang memiliki hasil yang baik. Lakukan tes dengan menggunakan gaya bahasa, desain artistik, dan ide yang berbeda, lalu cek mana yang lebih mendatangkan manfaat. Jangan berhenti melakukan tes agar Anda mendapatkan formula landing page yang paling cocok untuk calon konsumen Anda.

Salam Crocodic Sob