"Attitude Persistence Induced by Systematic Processing"

Periset telah secara konsisten menemukan bahwa sekali seseorang terkena pesan, bagaimana individu memproses informasi yang menentukan apakah per-suasion akan bertahan lama. Cook and Flay menemukan bahwa peserta yang dengan serius menganggap konten pesan menunjukkan perubahan sikap yang lebih lama; Sebaliknya, ketika peserta memiliki sedikit motivasi dan / atau kemampuan untuk memikirkan pesan yang dipresentasikan, efeknya biasanya singkat.