Kedua baliho di atas merupakan baliho para kandidat Pilkada di Sleman, Yogyakarta. Analisis kedua baliho kandidat Pilkada tersebut dapat dilakukan dengan menggunakan salah satu teori komunikasi persuasif, yaitu pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM) yang dikembangkan oleh Richard E. Petty dan John Cacioppo. ELM berfokus pada hubungan erat antara variasi dalam sifat persuasi dengan cara audiens menerima pesan dan keterlibatan mereka dalam elaborasi, yaitu proses berpikir yang mendalam tentang informasi yang relevan dengan isu yang dibahas. Teori ini menjelaskan dua jalur dalam proses persuasi, yaitu jalur sentral dan jalur perifer.
KEMBALI KE ARTIKEL
