Indonesia merupakan pasar yang terus bertumbuh dalam dunia e-commerce dengan kepadatan penduduk lebih dari 260 juta jiwa, menjadikan Indonesia sebagai pasar yang patut di perhitungkan. Semakin banyaknya masyarakat yang melek internet serta didukung dengan semakin mudah dan murahnya tarif dalam mengakses internet. Menurut data The Connected Archipelago yang dirilis Deloitte kontribusi Internet di tahun 2011 terhadap ekonomi Indonesia mencapai 1,6 persen dari produk domestik bruto (PDB) nasional atau setara dengan Rp 166 triliun. Kontribusi internet terhadap PDB ini lebih besar dibanding ekspor gas alam cair (1,4 persen), ekspor peralatan elektronik (1,5 persen), dan sektor kelistrikan (0,5 persen). Diprediksi, sumbangan internet pada PDB pada tahun 2016 sedikitnya mencapai 2,5 persen atau sekitar Rp 324 triliun.
