Teori nudge, yang pertama kali diperkenalkan oleh Richard Thaler dan Cass Sunstein dalam buku terkenal mereka di tahun 2008, "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness," membuka jalan untuk memengaruhi tindakan manusia dengan cara yang lembut dan tidak memaksa. Mereka mengusulkan bahwa dengan menawarkan pilihan yang lebih baik dan lebih mudah diakses, kita dapat membimbing individu menuju perilaku yang lebih sehat, lebih bijaksana, dan lebih berkelanjutan.
