Industri pariwisata kini menjadi salah satu sektor yang paling diminati. Tingginya jumlah wisatawan yang mengunjungi berbagai negara di ASEAN, khususnya Indonesia, tidak lepas dari intensifnya promosi pariwisata yang dilakukan melalui berbagai saluran media, baik cetak maupun elektronik. Menurut Pitana dan Diarta (dalam Aminah dan Ibrahim, 2015), pemasaran pariwisata adalah upaya untuk mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan wisatawan, serta menawarkan produk wisata yang sesuai dengan preferensi mereka. Ada pandangan yang menganggap bahwa pembagian pariwisata menjadi tiga kategori utama---alam, budaya, dan minat khusus---menyiratkan bahwa wisatawan hanya tertarik pada objek wisata yang sesuai dengan kategori tersebut. Padahal, wisatawan yang berkunjung ke suatu daerah tidak hanya ingin melihat objek wisata tertentu, tetapi juga ingin merasakan sebanyak mungkin pengalaman yang dapat diberikan oleh berbagai jenis pariwisata.
KEMBALI KE ARTIKEL
