Era Globalisasi, Masyarakat Membeli Barang atau Membeli Gengsi

Dewasa ini, banyak orang yang rela merogoh kantong lebih dalam hanya untuk membeli tas, sepatu, baju, dan barang-barang lainnya. Konsumen tidak lagi memilih produk berdasarkan kebutuhan saja namun juga pertimbangan-pertimbangan hedonis, hal ini dapat ditandai dari berbagai perusahaan yang memasarkan produknya tidak lagi menekankan pada unsur utilitas atau daya manfaat dari suatu produk.