Kompetisi dalam berbisnis tentu saja harus dijalani dengan cara-cara yang fair, sehat dan bermartabat. Curan dalam bersaing hanya akan mengancurkan reputasi, merusak merek dan meluturkan kepercayaan konsumen. Praktik culas melakukan pembunuhan karakter (character assassination) pada kompetitor, hanya akan menghilangkan respek dan menurunkan wibawa brand yang kita bangun.
