Ekspansi perusahan penerbangan yang berbasis di Abu Dhabi ini memang sangat agresif dan menakjubkan. Bagaimana tidak perusahaan penerbangan yang tadinya tidak begitu dikenalkini tumbuh menjadi raksana penerbangan.
Hampir semua jenis pesawat baru dimilikinya dalam jumlah yang spektakuler. Peningkatan pelayanan selama penerbangan dilakukan secara spektakuler. Kombinasi strategi promosi termasuk salah satunya menjadi sponsor pertandingan liga Inggris membuat penerbangan ini banjir penghargaan.
Tidah cukup dengan hanya mengembangkan perusahaan penerbangan, infrastruktur berupa bandara yang konon tercanggih, terbesar, dan ternyaman di dunia pun disiapkan. Keberadaan bandara International Abu Dhabi telah mengubah peta penerbangan dunia dengan dijadikannya bandara Abu Dhabi sebagali pilihan utama penerbangan transit dunia.
Dengan pesawat terbaru dan termewahnya, yaitu Airbus A380 dan Boeing 787 Dreamliners, Etihad Airways menyiapkan strategi pemasaran barunya untuk kalangan bisnis dan pesohor lainnya. Mereka berhasil menggaet Nicole Kidman mantan istri Tom Cruise yang sekarang menjadi istri Keith Urban salah satu juri American Idol menjadi dutanya.
Tidak tanggung-tanggung dalam dua hari terakhir mereka memasang iklan di surat kabar ternama dunia dengan skala iklan fastastis dua halaman penuh ditambah satu halaman lagi yang menggambarkan fasilitas apa saja yang dapat dinikmati penumpang dalam penerbangan.
Konsep baru yang ditawarkan serta-merta mengubah mitos bahwa penerbangan adalah sesuatu yang membosankan dan melelahkan. Penerbangan ini menawarkan ruang istirahat dan bar mewah di dek atas pesawat, tempat duduk mewah dan juga tempat tidur mewah. Ya betul sekali, bukan tempat duduk yang dijadikan tempat tidur, tapi benar-benar tempat tidur seperti tempat tidur di hotel mewah.
Menurut manajer Etihat Airways dalam waktu dekat dunia akan diperkenalkan dengan fasilitas baru penerbangannya. Dipilihknya Nicole Kidman sebagai duta Etihad dinilai sangat tepat karena Nicole dalam menjalani profesinya banyak menggunakan jasa penerbangan.
Nicole Kidman mengaku dia tidak selalu memilih first class ataupun business class dalam melakukan perjalanannya, sering juga dia menggunakan penerbangan murah jika perjalanannya terburu-buru.
Mudah-mudahan penerbangan nasional kita juga dapat mendunia dan mengharumkan nama bangsa.
