Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan pada Kalangan Mahasiswa Kota Bandung

Intensitas persaingan dalam industri kuliner mendorong perusahaan untuk terus berinovasi dan berkreasi guna mempertahankan eksistensinya serta memperkuat pengakuan terhadap keunggulan produknya. Strategi inovatif dan kreatif menjadi kunci dalam menarik minat konsumen dan mendorong mereka untuk memilih produk perusahaan tersebut. Selain itu, upaya lain untuk tetap bersaing dan mempertahankan loyalitas pelanggan adalah dengan membangun citra merek yang positif atau kesan yang baik di mata konsumen. Citra merek yang positif akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen serta dapat menciptakan keunggulan kompetitif bagi perusahaan. Mie Gacoan, dengan berbagai inovasi produk dan strategi pemasaran, telah berhasil membangun identitas merek yang khas di pasar kuliner. Namun, masih perlu lebih dipahami bagaimana citra merek ini mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa di Kota Bandung.