Kenali Bandwagon Effect pada Bisnis Es Teh Jumbo Viral

Ketika ada sebuah tren yang mendunia, orang-orang melakukan keputusan pembelian dengan dasar ingin mengikuti tren(Yudistira, 2022). Fenomena tersebut memiliki istilah yaitu bandwagon effect (ikut-ikutan). Bandwagon effect merujuk pada fenomena politik Amerika di abad-19. Pada zaman tersebut seolah-olah digambarkan seperti gerobak dalam parade yang membawa band sehingga menarik kerumunan besar (Schmitt-Beck, 2015). Secara definitif, bandwagon effect ialah sebuah fenomena psikologis pada saat seseorang melakukan sesuatu dikarenakan orang lain melakukannya tanpa mempertimbangkan keyakinan diri sendiri (Linda & Bloom, 2017).