Iklan, Gaya Hidup dan Perilaku Ekonomi

Dalam jurnal Maria Ulfah, Noor Ellyawati, dan Ratna Fitri Astuti, modernisasi dijelaskan sebagai proses perubahan melalui komunikasi, ekspresi, dan kompensasi. Modernisasi individu perlu ditanggapi dengan serius karena setiap orang mempunyai ciri-ciri psikologis yang unik seperti sikap, kelicikan, dan penerimaan diri.