[caption id="attachment_592" align="aligncenter" width="480" caption="Poster Propaganda Amerika Serikat dengan Uncle Sam nya pada masa Perang Dunia I dan II..."][/caption]
[Tulisan ini juga dapat dibaca di www.nikodemusoul.wordpress.com] Mengapa Korea Selatan sangat terkenal karena budaya pop ‘
K-Pop’ mereka? Mengapa Jepang sangat terkenal karena budaya pop ‘J-Pop’ mereka? Mengapa Amerika Serikat sangat terkenal karena budaya musik dan industri perfilman ‘Hollywood’ mereka? Mengapa China sangat terkenal dengan budaya dan bahasa ‘Mandarin’ mereka? Setiap bangsa memiliki harga diri dan kekuatan mereka masing-masing. Setiap negara perlu untuk memiliki rasa cinta dan kebanggaan terhadap budaya dan pemerintahan mereka agar tidak disepelekan oleh bangsa lain, membela negara, atau demi kepentingan ekonomis dan politis lainnya. Oleh sebab itu, setiap negara, termasuk Korea, Jepang, Amerika dan China, menggunakan propaganda. Ketika mendengar kata ‘Propaganda’ mungkin yang terlintas di benak kita adalah sebuah kegiatan yang sangat berbau politis negatif dan penuh dengan manipulasi dan intrik-intrik. Propaganda selalu merujuk kepada sebuah tindakan yang dilakukan oleh kelompok tertentu (biasanya pemerintah atau rezim yang berkuasa di sebuah negara) untuk memanipulasi informasi agar dapat mempengaruhi khalayak atau menutupi informasi yang sebenarnya. Pandangan ini tidak semuanya salah, namun juga tidak semuanya sesederhana penjelasan tersebut. Propaganda sendiri sebenarnya adalah salah satu jenis komunikasi yang digunakan untuk mempengaruhi perilaku sebuah komunitas terhapadap sebuah sebab atau kondisi. Biasanya propaganda digunakan dengan cara diulang-ulang dan terus disebar melalui beragam alat informasi seperti media. Tentu saja ini ditujukan untuk menciptakan reaksi yang diinginkan dari orang-orang atau penerima propaganda oleh si penyebar propaganda itu sendiri. Hanya saja propaganda memiliki sifat yang terbalik dengan cara komunikasi yang seharusnya, yaitu memberikan informasi yang benar dan nyata. Propaganda cenderung tidak menyediakan informasi yang sebenarnya, karena tujuannya memang memanipulasi pikiran si penerima informasi (bahkan kerap menggunakan informasi bohong) lebih secara emosional daripada rasional. Tujuan akhir dari propaganda sudah barang tentu adalah perubahan sikap dari si penerima sehingga setuju atau terbawa kepada sebuah sintesis yang diajukan oleh para
propagandist (penyampai propaganda). Pada masa Perang Dunia I maupun ke-II, serta beragam kejadian ‘peperangan’ dunia yang terekam dalam sejarah, propaganda adalah sebuah senjata politis, psikologis dan sosiologis yang sangat kuat dan efektif. Pada masa PD (Perang Dunia) II misalnya, Jepang menyebarkan kabar kepada banyak negara di Asia Pasifik bahwa mereka adalah ‘saudara tua’ yang berniat membebaskan negara-negara ‘saudaranya’ dari jajahan bangsa barat. Propaganda ini kemudian disambut baik, termasuk oleh Indonesia. Padahal seperti kita tahu bahwa pada akhirnya, Jepang memang menjajah semua negara yang ‘dibebaskannya’. Silahkan cek melalui Google dengan kata-kata kunci seperti ‘The Bataan Death March’ pembantaian besar-besaran di Filipina, ‘The Tiger of Malaya’ (Jenderal Yamashita) yang terkenal karena kejadian ‘Burma Railway’ dan ‘Burma Railroad’ di Myanmar (sama seperti kejadian ‘Romusha’ di Indonesia), atau perhitungan korban yang tewas di China selama penjajahan Jepang dari tahun 1937 sampai 1945 yang mencapai 20.000.000 orang! (silahkan tambahkan dengan kemungkinan korban tewas di semua negara Asia Tenggara, Korea, atau Hawaii) Propaganda ini juga terus dilakukan oleh pemerintahan Jepang kepada warganya. Sebagai contoh, sampai sekarang ternyata dunia pendidikan sejarah Jepang ditutupi dengan ketat. Hampir semua generasi baru Jepang tidak memiliki informasi yang benar mengenai PD II dimana mereka terlibat dalam perang yang memposisikan sebagai ‘penjajah’ daripada ‘pembebas’. Masyarakat Jepang saat ini malah tidak mengetahui bahwa negara mereka pernah menjajah Indonesia, Filipina, China, Myanmar, Korea, dan seluruh negara di Asia Pasifik. Propaganda politis juga digunakan oleh Amerika dan Uni Sovyet pada masa perang ideologi Komunis versus Demokrasi (Liberal), dimana kedua negara terus-terusan menunjukkan kekuatan ideologi dan negara kepada melalui informasi teknologi maupun persenjataan. Silahkan cek ketika Amerika menjadi negara pertama yang berhasil menginjakkan kaki pertama kali di bulan dan menunjukkan pada dunia kehebatan Amerika dan ideologi liberalnya. Atau ‘pemecahan’ Vietnam, Korea Selatan dan Utara, dimana Korea Selatan pro Amerika dan Korea Utara yang pro Uni Soviet (yang kini telah pecah dan berubah nama menjadi Rusia), perang ideologi kedua negara di Afganistan, dan sebagainya. Di China (PRC), propaganda yang terkenal adalah masa ‘The Great Leap Forward’ (
Da yue jin). Yaitu sebuah kampanye dan propaganda sosioekonomi negara China oleh pemerintah yang dipimpin oleh
Mao Zedong pada tahun 1958 sampai 1961. Konsep komunis yang terkenal dengan nama
agricultural collectivization diperkenalkan oleh Mao, dimana tidak ada kepemilikan pribadi atas tanah pertanian serta percepatan industrialisasi. Propaganda Mao ini menekankan kepada masyarakat bahwa mereka akan menjadi maju satu langkah raksasa dan unggul diatas negara-negara lain (apalagi China juga baru saja merdeka dari jajahan Jepang) bila masyarakat mau bekerja sangat keras dan mengubah pola pertanian mereka menjadi industri. Namun, pada kenyataannya
The Great Leap Forward berakhir dalam bencana besar dimana puluhan juta orang tewas karena kerja keras dan kelaparan (bahkan diperkirakan 18 sampai 45 juta orang tewas), serta jutaan lain terpaksa ‘melarikan diri’ ke beragam negara, terutama Asia Tenggara. Indonesia adalah negara terbesar kedua di Asia Tenggara setelah Thailand dimana komunitas cina (tionghoa) tinggal (Kakek pacar saya sendiri sebenarnya juga adalah ‘korban’ langsung dari propaganda dan kampanye ini yang terpaksa ‘melarikan diri’ dari China ke Indonesia). Namun, di sisi lain, propaganda tidaklah harus selalu merujuk kepada kejadian politis, negatif dan penuh manipulasi kotor dan digunakan pada masa perang dan ketegangan di dalam sebuah negara atau antar negara yang bersengketa. Menurut Edward L. Bernays dalam bukunya yang sangat terkenal,
Propaganda, ia menjelaskan: ‘
Modern propaganda is a consistent, enduring effort to create or shape events to influence the relations of the public to an enterprise, idea or group.’ (25) Bernays menjelaskan dengan gamblang bahwa propaganda era modern bukan lagi selalu merujuk pada upaya sebuah rezim untuk mempengaruhi rakyat negaranya atau rakyat dunia lagi, namun juga kerap digunakan oleh perusahaan atau kelompok untuk mempengaruhi publik. Lebih jauh ia juga menulis: ‘
This practice of creating circumstances of creating pictures in the minds of millions of persons is very common. Virtually no important undertaking is now carried on wothout it, whether that enterprise be building a cathedral, endowing a university, marketing a moving picture, floating a large bond issue, or electing a president. Sometimes the effect on the public is created by a professional propagandist, sometimes by an amateur deputed for the job. The important thing is that it is universal and continous; and its sum total it is regimenting the public mind every bit as much as an army regiments the bodies of its soldiers.’ (25) Iklan dan reklame yang sering kita dengar, lihat, dan baca di radio, media cetak dan televisi secara berulang dan terus-menerus sebenarnya juga merupakan salah satu propaganda. Kita bahkan sebenarnya sadar maupun tidak akan terpengaruh oleh beragam iklan tersebut sehingga mengubah pola pikir dan reaksi kita dari tidak mengerti (atau tidak mau mengerti) menjadi mengerti dan tertarik untuk membeli produk-produk yang di tawarkan perusahan-perusahaan tersebut. Ciri propaganda lainnya seperti yang telah dijabarkan diatas adalah bahwa propaganda melibatkan manipulasi informasi, dimana informasi yang disampaikan kerap kali bukanlah informasi sebenarnya, namun digunakan sedemikian rupa agar ‘membohongi’ si penerima propaganda. Misalnya iklan kosmetik dimana dengan menggunakan produk tertentu anda akan menjadi cantik, rambut anda indah, dan sebagainya. Dengan iklan yang berulang-ulang mengenai minuman kesehatan, anda akan berenergi sepanjang hari, kuat, aktif dan sebagainya. Pada masa modern seperti sekarang, propaganda sebenarnya masih terus dilakukan oleh negara-negara di dunia. Perang masih ada di mana-mana, penindasan juga masih terjadi di mana-mana, namun propaganda tidak lagi dilakukan dengan cara sesederhana masa lalu seperti halnya pada masa PD I dan II. Keinginan sebuah negara untuk berdaulat dan memiliki jati dan harga diri sendiri, keinginan sebuah negara untuk menjajah atau mendapatkan keuntungan dari negara lain, atau keinginan negara untuk menjadi sebuah kekuatan unggul atau mungkin tunggal di dunia menyebabkan propaganda politis tetap ada. Hanya saja caranya tidak lagi frontal, tetapi menggunakan manipulasi informasi tingkat tinggi, yaitu melalui media modern dan budaya pop. Budaya pop sendiri adalah sebuah budaya modern yang awalnya lahir di kebudayaan barat (
western culture) meliputi ide, pandangan, sikap dan perilaku, citra dan fenomena lainnya yang ‘dipilih’ oleh konsensus informal dalam budaya dasar atau
mainstream dari budaya sebuah negara/bangsa tersebut. Budaya pop awalnya muncul pada pertengahan abad ke-20 di Eropa dan kemudian menyebar pula ke Amerika. Budaya pop (dari kata
popular:Popular Culture) terdiri dari beragam bentuk budaya ‘baru’ yang termasuk di dalamnya adalah musik, film, teknologi informasi (seperti televisi dan internet), atau ide-ide baru lainnya. Beragam negara dalam sejarah telah terlibat dalam budaya pop, baik menyetujui, berjalan bersandingan dengan budaya pop tersebut, atau malah menolaknya. Pada masa kini, budaya pop juga menjadi sebuah senjata yang ampuh sebagai sarana propaganda yang efektif. Propaganda via budaya pop inilah yang kerap digunakan oleh negara-negara
superpower ataupun negara-negara maju untuk memperkuat posisi politis mereka di mata dunia, sehingga ini juga pada akibatnya akan memperkuat posisi tawar ekonomi dan militer mereka juga. Menjawab pertanyaan awal pada tulisan ini, saya akan membahas propaganda via budaya pop oleh empat negara besar di dunia yang pada dekade ini sangat terkenal dan mempengaruhi bahkan menentukan keadaan dunia saat ini. Keempat negara tersebut adalah Jepang, Korea (Selatan), China (PRC) dan Amerika Serikat (US). Sedangkan teknik yang paling sering digunakan oleh keempat negara raksasa ini adalah ‘
ad nauseam’ atau ‘
argument approach uses tireless repetition of an idea. And idea, especially a simple slogan, that is repeated enough times, may begin to be taken as a truth. This approach works best when media sources are limited or controlled by the propagator.’ Secara sederhana,
ad nauseam adalah sebuah teknik propaganda yang terus mengulang-ulang sebuah ide atau konsep agar kemudian karena terlalu sering diulang, publik akan menganggapnya sebagai sebuah kebenaran itu sendiri, walau pada kenyataannya sangat berbeda.
1. Jepang Seperti telah dituliskan pada bagian awal, Jepang sangat terkenal dengan propaganda ‘saudara tua’ nya pada masa PD II. Setelah Jepang kalah oleh sekutu dan merdekanya negara-negara jajahannya pada tahun 1945, Jepang bukannya ambruk. Sebaliknya ia malah mencuat menjadi kekuatan ekonomi terbesar kedua setelah Amerika Serikat. Jepang muncul menjadi negara berteknologi tinggi dan tingkat ekonomi terbesar di Asia. Sampai sekarang pun, meski telah disalip oleh China sebagai negara dengan kekuatan ekonomi terbesar di dunia setelah Amerika Serikat, Jepang masih memiliki kekuatan propaganda teknologinya. Sebagai contoh, di Indonesia saja, kita sering mendengar istilah ‘bagaimanapun produk Jepang pasti bagus, lebih bagus dari produk China.’ Ini karena propaganda informasi teknologi yang terus diulang-ulang oleh para produsen produk Jepang (
ad nauseam) Melalui budaya pop, jepang sangat terkenal dengan
Japanese culture mereka (
J-Culture/J-Pop) yang meliputi segala aspek
subculture modern seperti musik, film, busana (
fashion), dan gaya hidup (
lifestyle). Mendengar kata Jepang, otomatis otak kita akan langsung menebar ide-ide dan citra yang sangat tipikal. Sebut saja musik-musik
Japanese Pop dan
Japanese Rock,
anime,
manga,
harajuku style,
samurai,
ninja, dan masih banyak lagi. [caption id="attachment_593" align="aligncenter" width="590" caption="Harajuku Fashion"][/caption] Sadar atau tidak, propaganda Jepang melalui cara ini jauh lebih efektif di banding masa lampau. Militer Jepang yang secara kejam memperkosa wanita-wanita di negara jajahan seperti Korea, China dan Indonesia ternyata hampir terlupakan saat ini dengan munculnya seni dan budaya modern Jepang yang sangat menarik hati. Setiap wanita Asia bahkan terpikat dengan cara berbusana wanita-wanita Jepang yang dianggap imut, manis dan
innocent (meskipun jelas ini salah satu ciri propaganda yang khas, memanipulasi informasi dan citra. Citra gadis-gadis Jepang yang
innocent mungkin akan segera pupus bila kita paham kenyataan bahwa Jepang adalah negara dengan industri pornografi terbesar di Asia, bahkan mungkin di dunia). Ingat
stereotype yang kuat sekali pada
schoolgirls Jepang yang imut dan
fashionable? Begitu juga dengan propaganda bahasa, dimana bahasa Jepang adalah salah satu dari bahasa di dunia yang sangat populer untuk dipelajari, meskipun mayoritas orang Jepang tidak dapat berbahasa lain selain bahasa ibu mereka. Bersamaan dengan
anime dan
manga (kartun dan komik versi Jepang) yang terkenal di seluruh dunia, dibawa jugalah propaganda mengenai kehidupan dan pola pandang orang Jepang. Kedisiplinan, teknologi tinggi, keberanian, kecantikan dan ketampanan karakternya membuat sang pembaca larut dalam cerita dan terpengaruh secara psikologis untuk menyenangi budaya dan pola pikir bangsa Jepang. Ini menjadikan para pembaca tidak sekedar menyukai, namun juga kagum, meniru, dan mengikuti budaya pop tersebut. Begitu pula dengan
fashion, dimana penggunaan warna dan gaya yang bertabrakan dianggap menjadi ciri yang kuat dari gaya busana Jepang. Dalam hal musik, Jepang memiliki ciri yang kuat dalam bentuk bermusik dan industri musik itu sendiri. Munculnya aliran yang dikenal sebagai
JPop atau
JRock adalah sebuah bukti yang kuat mengapa Jepang menjadi sebuah negara yang
perlu diperhitungkan musisi-musisi serta para pecinta musik dunia. Meski JPop sebenarnya adalah pengaruh yang kuat dari Amerika Serikat dan Eropa yang dibaur dengan budaya dasar, ini menjadikan musik Jepang memiliki ciri khas tersendiri.
JPop pun pada akhirnya kemudian ‘ditiru’ oleh Korea Selatan dan populer dengan istilah
K-Pop. Sebagai hasilnya, mau tidak mau, ini sangat menguntungkan Jepang sebagai bangsa ataupun sebagai negara. Orang-orang berbondong-bondong mengunjungi Jepang dan mempelajari bahasanya. Jepang otomatis diuntungkan dalam bidang pariwisata dan pendidikan (terutama bahasa). Begitu juga secara ekonomi, dimana album musik, film,
fashion, dan teknologi akan gampang dibeli oleh masyarakat dunia. Fungsi negosiasi dan lobi politis Jepang di mata dunia juga menjadi semakin kuat dan sangat diperhitungkan oleh negara-negara lain. Jepang dapat saja melakukan banyak hal atau menegur negara lain, atau memberi sanksi kepada negara lain, dan negara lain harus menghormati pendapat dan keputusan negara tersebut karena Jepang dianggap negara dengan pengaruh yang kuat akibat dari propaganda yang telah dilakukan.
2. Korea Selatan Jepang telah menjajah Jepang selama kurang lebih 39 tahun dan kemudian ‘dibebaskan’ oleh Amerika Serikat dan sekutu. Oleh sebab itu, pengaruh kedua negara sangat besar. Pengaruh budaya Jepang, sampai ke budaya pop sekaligus, mampu mempengaruhi Korea. Meski ini tidak terjadi pada Korea Utara, musuh ideologis dan politis Korea Selatan, yang sangat terpengaruh oleh Uni Soviet dan China. Untuk informasi lebih lanjut mengenai
K-Pop dan industri pop Korea (beserta pengaruh Jepang terhadap budaya pop ini) silahkan baca artikel saya yang berjudul
Popularitas Korean Pop. Popularitas Korean Pop di dunia, terutama Asia Tenggara dan Asia Timur, menjadi fenomena yang tidak bisa tidak, sangat menarik, baik bagi penyuka
K-Pop maupun sebaliknya. Mulai dari
boyband Super Junior dan
Big Bang,
girlband Girls Generation SNSD dan
2N1 sampai
rapper Psy dengan
Gangnam Style-nya serta drama-drama Korea, dunia seakan dibius dengan nama sebuah negara di Asia Timur, Korea Selatan. [caption id="attachment_594" align="aligncenter" width="590" caption="Girls Generation (SNSD) before and after the plastic surgery (SNSD Sebelum dan sesudah operasi plastik)"][/caption] Propaganda budaya pop ini angat didukung oleh pemerintah ini (tidak percaya? Silahkan
googling berita mengenai ibu-ibu negara (termasuk ibu Ani Yudhoyono) yang disuguhkan dengan penampilan
boyband di istana negara selagi para suami sedang berkumpul membicarakan masalah politik internasional). Secara militer pun, Korea Selatan yang merupakan sekutu setia Amerika Serikat sama seperti Jepang, juga tidak main-main dalam hal ini. Mereka harus menghadapi ancaman musuh bebuyutan yang masih merupakan satu saudara, Korea Utara yang berideologi komunis. Oleh sebab itu, setiap warga diharuskan untuk mencintai negara dan siap berkorban untuk negara mereka. Ini dituangkan dalam wajib militer, atau
conscription atau
mandatory military service sebagai bagian dari Empat Kewajiban Konstitusional (
the Four Constitutional Duties) bersama dengan pajak, pendidikan dan pekerjaan (
labor). Maka, tidak heran bila para
boyband atau selebriti Korea juga memiliki kecintaan kepada negara yang kuat sebagai hasil dari didikan wajib militer tersebut. Tidak heran juga bila propaganda pemerintah dapat dengan mudah ‘dititipkan’ pada ‘pasukan’
K-Pop ini. Semua ini menyebabkan Korea Selatan meroket sejajar dengan Jepang dalam industri musik dan juga teknologi. Di Indonesia saja, hampir semua yang berbau Korea akan pasti dilahap habis. Produk kecantikan dari Korea (meskipun kita semua tahu bahwa kecantikan gadis-gadis Korea bukan berasal dari kosmetik, melainkan operasi plastik. Dimana menurut informasi
Survey Trend Monitor tahun 2009 yang diadakan oleh
The Economist Online, 1 dari 5 perempuan korea pasti melakukan operasi plastik, sedangkan sisanya hanya sedang menunggu waktu yang tepat untuk melakukannya), kursus dan pelatihan bahasa Korea, teknologi termasuk teknologi informasi seperti merk telepon genggam atau komputer dan sejenisnya dari Korea,
fashion dan aksesoris dari Korea, bahkan makanan dari Korea pun menjadi ikut populer. Industri pariwisata meningkat pesat mengingat banyak orang mengimpikan untuk bisa ke Korea, melihat langsung tempat asal musisi-musisi pujaan mereka atau lokasi asli tempat
shooting para bintang film dan drama idaman mereka. Dalam hal ini, propaganda
ad nauseam Korea adalah dengan menggunakan kekuatan media secara penuh untuk mempopulerkan
K-Pop dan budaya pop Korea secara umum (termasuk produk-produk yang berteknologi) ke seluruh dunia dan kemudian terus-menerus mengulanginya, sampai publik dunia benar-benar tersihir dan menerima ide budaya pop Korea sebagai salah satu budaya pop yang paling digemari di dunia. Selain itu, Korea juga menggunakan teknik propaganda ‘
beautiful people’. Teknik ini digunakan dengan cara menggunakan orang-orang terkenal/selebriti tersebut untuk mempengaruhi publik bahwa bila publik tersebut membeli produk-produk kecantikan dari Korea, mereka akan ikut menjadi secantik dan setampan para selebriti Korea. Dengan begini, jelas propaganda Korea berhasil menempatkan negara tersebut sebagai sebuah negara yang ‘didengar’ oleh negara-negara lain, baik secara politis maupun ekonomis.
3. China China baru-baru ini meroket menjadi sebuah negara dengan tingkat ekonomi dan kekuatan militer terbesar kedua setelah Amerika Serikat, menggantikan posisi sekutu Amerika Serikat, yaitu Jepang. Dalam waktu sepuluh tahun saja, China berhasil membuat puluhan bangunan pencakar langit dimana dua diantaranya masuk ke dalam daftar sepuluh gedung tertinggi di dunia! Begitu pula di bidang militer, kekuatan militer China sudah mulai ditakuti oleh negara-negara Eropa yang
collapse karena krisis ekonomi dunia dan penggunaan militer untuk berperang di dunia ‘minyak’ Timur Tengah. China melaju dengan kecepatan tinggi melewati banyak negara. Selain karena kemampuan masyarakat dan kerja keras yang luar biasa dari pemerintahannya, keunggulan China ini juga memiliki beberapa faktor pembantu, salah satunya adalah propaganda. Sebagai negara dengan ideologi komunis, hampir secara pasti penggunaan propaganda (baik propaganda politik, budaya, maupun ekonomi) adalah cara yang sering digunakan. Sampai sekarang pun China sendiri memiliki permasalah yang sangat pelik dan seperti bom waktu yang siap meledak, seperti permasalah wilayah dalam negeri di Tibet dan Uighur, dimana permasalah agama dan budaya sering menjadi konflik yang kerap meletup (Tibet adalah daerah yang mayoritas beragama
Buddha Tantrayana/Vajrayana/Tantric Buddhism/Tibetan Buddhism, sedangkan China mayoritas beragama
Buddha Mahayana. Tibet juga merupakan etnis tersendiri, dimana mereka memiliki budaya dan bahasa yang berbeda dari etnis mayoritas
Han China. Sedangkan Uighur juga merasa berbeda dari China, karena mereka mayoritas beragama Islam dan memiliki ras yang jauh berbeda, lebih mendekati Eropa Timur). Namun, berita ini, serta mengenai berita-berita lain mengenai pembungkaman demokrasi di China, dapat tertutup dengan baik karena ketatnya pengawasan terhadap media dan kekuatan propaganda itu sendiri. [caption id="attachment_595" align="aligncenter" width="280" caption="Propaganda China dan Mao Zedong nya"][/caption] Propaganda modern dari China ini sedikit berbeda dan cukup unik. Dengan kemajuan teknologi, ekonomi, dan militernya, China menggunakan bahasa Mandarin melalui beragam media dan subculture untuk mempengaruhi keputusan dan tindakan warga dunia. Dengan bahasa Mandarin, seakan China kembali menawarkan ‘perdamaian’ dengan komunitas cina di seluruh dunia untuk mempererat kerjasama secara budaya dan ekonomi. China seakan menawarkan kesuksesan yang dapat diraih dengan ‘bekerjasama’ dengannya melalui komunikasi. Misalnya seperti Taiwan, Singapura dan negara-negara dengan populasi etnis cina/tionghoa yang besar atau mungkin bahkan mayoritas. Bahasa Mandarin menjadi tren. Seakan dengan menguasai bahasa mandarin, seseorang dapat menjalankan bisnis dengan lebih baik. China membuka pintunya lebar-lebar untuk kedatangan setiap orang di dunia untuk belajar bahasa Mandarin dan bisnis. Bahasa Mandarin pun tidak sekedar menjadi sebuah bahasa bisnis, namun juga bahasa dunia budaya pop. Misalnya kita bisa melihat popularitas musisi-musisi cina dari Taiwan dan China melalui komunitas cina yang ada di pelbagai negara dengan menggunakan sarana karaoke, misalnya. Perfilman Hongkong pun masih merupakan budaya pop yang kuat, dimana meski produksi film-film hongkong sudah tergeser dengan film-film dari Thailand atau India, film-film berbahasa Mandarin tersebut masih terus diproduksi dan tetap populer terutama di kalangan komunitas cina dunia. Dengan propaganda bahasa ini, Mandarin menjadi semacam perkenalan dengan negara dan bangsa China. Peningkatan produksi teknologi dan produk-produk China diimbangi dengan peningkatan pariwisata sangatlah menguntungkan China. Propaganda tersebut berhasil meyakinkan dunia betapa berkuasanya China saat ini.
4. Amerika Serikat [caption id="attachment_596" align="aligncenter" width="590" caption="Captain America. Sangat berbau propaganda bukan..?"][/caption] Amerika Serikat adalah negara
superpower nomer 1 di dunia saat ini yang merupakan
propagandist/propagator terbesar. Lihatlah film-film Hollywood dengan hampir selalu menunjukkan kemampuan militer, ekonomi, teknologi, bahkan ideologi terbaiknya. Film-film Hollywood selalu menunjukkan bahwa Amerika Serikat adalah sebuah negara yang begitu hebat, memiliki superhero-superhero tangguh (
The Avengers,
Thor,
Spiderman,
Captain America,
Superman,
Batman, silahkan sebutkan yang lain…). Film yang paling menunjukkan propaganda Amerika menurut saya adalah
Rambo. Menceritakan kehebatan John Rambo, seorang mantan prajurit era perang Vietnam yang dapat mengalahkan semua musuh-musuhnya, termasuk musuh-musuh Amerika, padahal pada kenyataannya Amerika Serikat sebenarnya kalah dalam perang Vietnam. Hollywood juga terus mengembangkan industri filmnya dengan menunjukkan segala kemampuan Amerika, pemerintahan, militer bahkan masyarakatnya untuk mengalahkan semua masalah. Baik dari dalam negeri, luar negeri, luar angkasa (alien), bahkan bencana alam. Amerika juga bahkan mendominasi semua jenis propaganda dengan menggunakan media dan segala teknik.
Fashion, ideologi demokrasi liberalnya, musik (
blues,
jazz,
R&B,
rock,
reggae, semua lahir di Amerika dan menyebar ke seluruh dunia dengan ‘muatan’ propaganda kehidupan sosial, politik dan ekonomi khas Amerika). Budaya pop dikuasai oleh Amerika. Bahkan dari segi bahasa pun, Amerika segera saja menggeser Inggris sebagai asal dari bahasa internasional dengan mengenalkan Inggris dengan dialek Amerika (
American English) dengan propaganda melalui budaya pop musik, film dan lainnya. Sebagai hasilnya, sampai saat ini pun, Amerika masih memegang kekuatan ekonomi dan militer terbesar di dunia. Meski China membayangi kekuatan Amerika ini, kekuatan propaganda Amerika masih tiada tandingan.
Kesimpulan Propaganda pada dasarnya dibagi menjadi tiga bagian besar, yaitu
white propaganda,
black propaganda dan
grey propaganda. Seperti yang telah saya tulis diatas, propaganda sebenarnya tidak selalu berkonotasi negatif. Propaganda dengan cara yang positif kerap disebut dengan
white propaganda, yaitu propaganda yang berasal dari sumber yang dapat teridentifikasi dengan jelas dan dicirikan dengan metode persuasi atau ajakan yang lebih lembut. Ini sebenarnya dapat kita lihat pada propaganda yang bersifat positif seperti ajakan untuk berhenti merokok, ajakan untuk menghindari hubungan seks diluar nikah, atau propaganda pemerintah untuk menghindari penggunaan obat-obatan terlarang.
Black propaganda teridentifikasi berasal dari satu sumber namun pada kenyataannya berasal dari sumber lain. Biasanya digunakan untuk menyembunyikan sumber asli dari si pemberi propaganda. Ini dapat saja berasal dari sebuah negara musuh atau organisasi yang citranya sedang buruk. Sedangkan
grey propaganda berasal dari sumber yang tidak jelas dengan tujuan untuk membuat musuh atau publik yang diinginkan percaya pada argumen atau kebohongan yang diberikan oleh
propagandist tersebut. Propaganda sebenarnya bersifat netral, dimana ia merupakan sebuah jenis cara berkomunikasi dengan tujuan persuasi. Hanya saja pada perkembangannya, propaganda bisa digunakan dengan cara dan tujuan yang buruk. Cara dan tujuan yang buruk muncul pada masa peperangan, propaganda politis yang paling terkenal adalah pada masa Perang Dunia dan Perang Dingin. Namun, propaganda positif adalah pada masa munculnya perusahaan-perusahaan yang mencoba menjual produknya dengan menggunakan sarana iklan yang kreatif dan menarik. Meskipun tidak jarang perusahaan menggunakan cara-cara propaganda yang buruk. Sedangkan pada masa kini, propaganda sendiri digunakan dengan cara yang sangat halus dan lembut. Propaganda dengan budaya pop digunakan setiap negara untuk menunjukkan kemampuan dan kehebatan bangsanya agar lebih terkenal di mata dunia. Ini pada akibatnya akan meningkatkan posisi negara tersebut diatas negara-negara lain, sehingga akan mendukung ekonomi politik bangsa untuk kemakmuran bangsa tersebut. Sebenarnya masih banyak contoh negara-negara dengan propaganda lain yang terkenal. Secara sederhana, kita dapat melihat Inggris dengan musik
Punk nya, dimana bendera khas Inggris hampir selalu digunakan sebagai simbol musik
Punk itu sendiri. Brazil dengan
Capoeranya. India dengan
Bollywoodnya (dan baru-baru ini dengan teknologi informasi maupun teknologi kendaraannya). Spanyol dengan liga sepakbolanya, dan sebagainya. [caption id="attachment_597" align="aligncenter" width="328" caption="British Punk"][/caption] Lalu bagaimana dengan Indonesia? Sangat disesalkan memang. Karena Indonesia sendiri kerap hanya menjadi konsumen dan ‘korban’ dari propaganda besar-besarnya negara-negara lain. Lihat apa yang dilakukan Korea dan
K-Popnya terhadap anak-anak muda Indonesia? Lihat propaganda Malaysia dengan ‘Truly Asia’ nya? Yang membuat Indonesia serasa semakin kecil di mata dunia. Padahal, bila anda ke
Kuching (sebuah kota di Serawak, Malaysia), bila ke mall, anda akan disuguhi dengan lagu-lagu pop Indonesia, bukan lagu-lagu Malaysia. Ini dikarenakan sebenarnya musik Indonesia sangat populer. Tidak hanya di Malaysia, bahkan sebenarnya di Singapura dan Brunei Darussalam dan mungkin seluruh dunia. Dengan popularitas musik Indonesia saja sebenarnya kita dapat memperkenalkan pariwisata Indonesia. Propaganda dan persuasi yang tepat yang dapat kita contoh dari keempat negara diatas akan dapat meningkatkan posisi Indonesia, sehingga ketika Yogyakarta, Bandung, Surabaya, Papua, Kalimantan, Sulawesi, dan Sumatera sejajar dengan Bali, maka Indonesia akan menjadi sebuah negara dengan tingkat kunjungan pariwisata terbesar di Asia. Ini berdampak pada peningkatan ekonomi negara dan rakyat akan menjadi makmur. Propaganda politis juga akan membuat Indonesia tidak gampang dilecehkan oleh bangsa lain. Dengan adanya tulisan ini, mungkin kita dapat bercermin, apakah kita memang ternyata sudah termakan pola propaganda tersebut, menjadi penonton, atau ikut ‘menyumbang propaganda’ negara untuk meningkatkan harga diri dan kesejahteraan rakyat?
Sumber (Daftar Pustaka): - Andressen, Curtis. 2002. A Short History of Japan. From Samurai to Sony. Australia: Allen and Unwin.
- Barnays, Edward L. 1928. Propaganda. Tanpa penerbit
- Denson, John V. 2006. A Century of War. Lincoln Wilson & Roosevelt. Alabama: Ludwig Von Mises Institute.
- Seth, Michael J. 2010. A Concise History of Modern Korea. From the Lare nineteenth Century to the Present. United Kingdom: Rowman & Littlefield Publishers, Inc.
- Stuart-Fox, Martin 2003. A Short History of China and Southeast Asia. Australia: Allen and Unwin.
- Taniputera, Ivan. 2011. History of China. Yogyakarta: Ar-Ruzz Media.
KEMBALI KE ARTIKEL
