Menurut data yang dirilis oleh We Are Social dan Meltwater bertajuk "Digital 2023", jumlah pengguna internet di Indonesia pada awal tahun 2023 mencapai 212,9 juta. Jumlah ini meningkat dibandingkan dengan periode yang sama di tahun sebelumnya.
Dari jumlah itu, berapa banyak yang merupakan content creator?
Jawabannya adalah hanya sekitar 1% saja.
Rumusan yang dikenal dengan "1% rule" ini digunakan untuk menggambarkan perilaku pengguna media sosial dalam menghasilkan dan mengonsumsi konten di suatu platform.
Rumusan ini menyatakan bahwa dari seluruh pengguna sosial media, hanya sebagian kecil yang secara aktif menghasilkan konten (1%), sekitar 9% dari total pengguna akan berinteraksi dan berpartisipasi dengan konten yang dihasilkan oleh 1% pengguna aktif tersebut, sedangkan 90% sisanya hanya akan mengonsumsi konten tersebut tanpa berpartisipasi dalam proses pembuatan konten.
