Teori Persuasif untuk Membuat Iklan Layanan Masyarakat yang Pro-Lingkungan

Tulisan ini akan membahas tentang artikel yang ditulis oleh Renee J. Bator dan Robert B. Cialdini yang berjudul The Application of Persuasion Theory to the Development of Effective Proenvironmental Public Service Announcements. Tulisan ini membahas tentang bagaimana menciptakan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) yang pro-lingkungan atau mendukung untuk menjaga lingkungan. Di sini perancang kampanye didorong untuk mengidentifikasi target khalayak secara optimal dan kemudian merancang dan menguji reaksi dengan sampel tersebut. Perancang ILM tersebut disarankan agar mempertimbangkan pada sikap ketekunan, memori, dan norma sosial, lalu menerapkannya dalam ILM yang akan dibuat.